区块链如何给游戏行业注入活力,游戏与区块链
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十六年前,互联网泡沫破灭,濒临倒闭的网易决定重点发展网游。后来,我们看到了网易的股价上涨了2600倍,网易每年的收入几乎有八、九成来自游戏产业。

随着人们对区块链技术不断的深入研究,全球纷纷加速布局区块链产业,如何结合数字资产实现一套完善的通证经济生态网络?是众多公链项目抢占市场的一个目标,也是让区块链技术广泛应用落地的关键。区块链正在慢慢的改变这个世界,随着越来越多的商业化的改造。区块链会越来越适应于各种商业场景,能够改变或颠覆越来越多的行业。其中,DAPP应用被誉为下一个“风口”。DApp运行在去中心化的区块链网络上,不存在中心化的节点可以完整的控制DApp。

2018年,区块链的概念就开始无比火热。

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区块链如何将游戏开发者带往蓝海?

来自 2018-12-13 深度

据网易2017年财报显示:2017年网易在线游戏服务净收入362.82亿,同比增长29.7%。也就是说,在2017年,网易游戏每天都能完成一个“小目标”。世界级的巨无霸公司腾讯,2017年游戏营收更是达到了978亿的规模。

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不过我看现在大多数领域的区块链项目,也只是“纸上谈兵”。

本文为区块链DNA原创专访稿件,转载需获得区块链DNA授权

[ 转载自 ]

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作者简介: Hal Bame在全球市场积累了超过15年的电子游戏、技术和区块链行业经验,曾在亚洲、欧洲和美国生活和工作过。 Hal是最近推出的新公有区块链MagnaChain的首席执行官,也是 SmartChain Media的联合创始人。SmartChain是一种新的流媒体娱乐产品,将基于粉丝经济的媒体、优质的内容、社交媒体和众筹等元素融合到一个易于使用的平台中。Hal还为众多亚洲和美国的区块链公司及项目提供咨询服务。

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过去十年,全球游戏行业高速起飞,迅猛增长。

25年前,人们不会相信你可以在手机上与其他的手机用户玩上复杂、引人入胜的游戏。十几年前 ,人们也无法想象有数千万的游戏狂热者(以及数百万家庭观众)在屏幕前观看竞争队伍游戏竞赛的现场直播 。虽然游戏早已是一个全球性的行业,但这个行业此前仍然被认为是一个难登大雅之堂的“地下室爱好”,不是NFL或NBA等专业主流体育赛事的竞争者,当然也不会被预期是一个价值超过1380亿美元的行业。

然而,时间到了2018年,不仅以上叙述都成为了事实,而且所有有关游戏行业的现象都指向一个更远大的未来。 我们看看这几个现实的情况:

  • Crunchbase最近报道称 ,2018年上半年全球风险投资在视频游戏上的金额,飙升至7.01亿美元,有超过60笔交易,金额同比增长73%;而2017年上半年的53宗交易则为4.037亿美元。

  • 如果这还不够,看看 迪士尼在BAMTech购买多数股权以获得 热门游戏“英雄联盟”的流媒体版权 。

  • 迪士尼最近还从Netflix获取了所有内容,得到了 Hulu 60%的控股权 ,并 计划推出自己的流媒体服务 ,可以肯定地说,在这个蓬勃发展的市场中的游戏内容将成为他们观众的主要部分,以及未来的用户获取策略。

  • 电子竞技、视频游戏流媒体、主流品牌赞助以及大型活动等大量其他交易,也已经一一落实,包括亚马逊(特别是通过Twitch),Facebook等主要互联网企业。

游戏行业从未在如此多的前沿经历过更大的繁荣。

然而,所有这些令人兴奋的增长的基础是一个更黑暗的事实:负责创作我们所熟悉和喜爱的游戏的这些才华横溢的开发者,被给予了没有其他选择的最后通牒,他们只有两条路可走:

1. 加入由大型发行商(索尼,任天堂,微软,动视等)支持的主要工作室(如暴雪娱乐, Bungie , Zynga )。

  1. 独立而行,自产自销。

问题是,后一种选择几乎无法实现。

我们可以看到,即使游戏市场在过去五年中呈现爆炸式增长 - 主要是由于智能手机、互联网以及未来区块链技术的采用——但根据2017年的一个研究发现,“游戏设计师和游戏开发者的工作机会自2014年以来大幅下滑,发布比例下降了65%。”与此同时,“游戏开发者的寻找工作的搜索量增长了50%以上 。”

这表明行业的发展机遇只流入了一些权力集中的特定孤岛,形成了一个巨大的机会差距,将独立开发者与那些与大型发行商签约的开发者硬生生的切开了距离。考虑到这些发行商正在赚取和能够花费的金额,这个差距只会逐渐扩大,特别是考虑到营销和分销成本

  • 独立开发者的权利被剥夺,甚至无法将他们的创意推向市场。

从15年前最早任职于PlayStation的工作经历开始,我就亲眼目睹了这一转变。令人遗憾的是,如果没有解决这个机会差距的问题,我们就有可能失去一直使游戏变得独特和特殊的本质:那就是才华横溢的游戏开发者的独立创造力。

现在,业界已经就区块链技术如何解决游戏行业中的一些问题,进行了大量讨论。

作为世界上第一个公有游戏区块链MagnaChain的首席执行官

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依托基础公链的DAPP在游戏娱乐上的应用让用户有了更好的体验,数字钱包被各大项目所看重。数据显示,游戏 AI 区块链 VR/AR 等将给我们的社会、工作、 生活带来翻天覆地的变化。未来一到两年,电子竞技市场规模将有望达到1500亿元。 Cashowbiz就是一个可以实现自主盈利的DAPP综合应用,其主要功能即是在各类游戏领域。使用数字钱包更是实现了平台币和全球数字货币的储存、兑换、交易和套利等。咖秀通证由新加坡维创基金会打造,利用区块链先进技术,打通游戏间游戏币的局限性,同时,作为竞技公平性的监督手段,创造了竞技平台新世界。

而在“游戏”方面区块链概念算是首先落地,并取得瞩目成绩。我也是通过一个国外的“云养猫”游戏第一次接触到区块链概念。

Ludos是一个去中心化的游戏生态,Ludos协议是其生态构建的基础和技术支撑,Ludos希望建设一个对玩家相对公平的游戏平台,通过基于区块链的技术打造一个新型的全域游戏生态。

,我可以告诉你,区块链技术与其所想要达成的承诺一样惊人,它并不是像许多人声称的那种“神仙的魔术尘埃”。实际上,这项技术面临着与其他新兴技术相同的挑战

如果管理得当,有目的地实施并考虑到实际的商业模式,并且随着时间的推移广泛采用,它将被证明是极为有用的。 这是我们解决导致整体游戏产业不断扩大的机会差距的唯一方式。 从某种意义上说,这是确保游戏社区能在所有人身上起到作用的唯一方式。

进展至今,区块链技术必须不再只是研发中的项目,而需要能真正展示一些真实的用例。在最近几个月来,业界已经反复提到这一点,终于,我们开始看到了技术的落地

  • 无论目前加密货币市场如何动荡。

在上面提到的那些游戏开发者的痛点中,有两个是最紧迫的:

1. 投入回报

现在,开发商必须将他们大量收入中的主要部分进行支出,以便分销及推广他们的游戏,使游戏获得注意。

这在应用程序商店渠道尤其是个问题,收入中30%要支付给Google Play和Apple App Store。还有更多的极端情况,比如在中国,那些希望在全国范围内分销的开发商必须支付其收入的20%到80%给渠道,因为只有少数几家公司能够进行大规模的分销和营销。

这使得开发者只剩下很少的收入来做任何额外的营销,支付他们的正常开销,或投资新的IP。

考虑到大多数游戏现在都是免费下载游戏,据区块链游戏公司Alto.io称,这一事实进一步增加了制作内容和获取用户的成本,而且只有1.9%的活跃玩家有贡献收入,难怪小型开发商正在变得越来越无法收回必要的开发成本,并保持盈利。

2. 100%资产所有权

事实上, 这是区块链最有可能改善的问题。如果通过赋予游戏玩家和开发者社区更大的权力,成功解决资产确权问题,将很大程度解决上面提到的收益问题。

目前的问题与游戏行业的资金流动有关。 以前,如果玩家在游戏中拥有一把剑,一把枪或一辆汽车,那么这件数字资产就存在于你的帐户中;但实际上,它位于发行商或开发者所属的特定游戏的服务器上,并且只能在该发行商所制定的市场规则和规定范围内进行交易。

然而,随着独立开发者开始创做并将其游戏上传到区块链,这些资产现在可以成为独一无二的、不可替代的通证,从而促进了稀缺性。 这意味着,有史以来第一次,玩家可以100%拥有数字或虚拟资产,这些资产是通过游戏内打怪升级或购买所获得的。

已经有一些案例和商业模式说明了人们确实愿意为这些稀有的虚拟资产支付费用(对于稀有物品,有时可以达到六位数甚至七位数)。但值得注意的是,以前,这些类型的资产必须根据发行商的严格规则进行购买、出售或交易,或者在黑市第三方市场或论坛上秘密进行。因为游戏发行商不希望其他人从他们的数字资产中获利。

现在,游戏玩家可以用他们拥有的资产做任何他们想做的事:买,卖,交易或分发。而这些利润又可以与首先创造这些资产的游戏开发人员共享。

换句话说,去中心化可以及时帮助创造一个通证经济,更直接地使玩家受益,并让开发者在现有大型发行商生态系统之外进行竞争。

已经有一些公司在努力实现这一目标。 Alto.io就是其中之一 - 他们利用数字资产和游戏奖励的方法非常具有创新性 --Monetizr.io 和 Gaex.com也是如此 。 所有这些公司都努力建立一个公平的竞争环境,并创建和发展一个更强大的社区,可以产生更好的游戏并缩小开发者的机会差距。

最重要的是,该社区的健康性和可持续性是关键 - 而这正是区块链技术及其去中心化理念获得推广的最佳方式。

但是,再次强调,不要搞错了:区块链不是神奇的银弹。 特别是,目前区块链游戏还处于非常初期的阶段。它的最终成功将归结为去中心化的游戏开发者社区和后续通证经济的如何被有效运用。

我们还有很长的路要走。 电子竞技可能是目前市场上最热门的话题,但如果独立开发者仍然难以成为这个大生态系统的一部分,那么少数发行商和游戏将继续指在世界市场上霸占主要位置。

这就是为什么MagnaChain团队正在努力以赴,和我前面所列举的一些业内公司、其他游戏协会、以及其他合作伙伴公司一起,共同创建区块链游戏的生态。我们集中精力,不只是为游戏开发者创建一个公有区块链、相关生态系统及工具包,同时也在努力的教育这个行业,影响行业周围的不同群体,共同创建良好的生态。

游戏玩家和开发者将从中获益——他们将走进游戏历史上一个可能最能发挥影响力的时代。我可以肯定,这将是一次高速的起飞和跃进。

游戏、广告、电商,一直是传统互联网公司的三大赚钱手段。今天,我们一起谈谈“区块链 游戏”:区块链能够对“古典游戏”产生什么影响?

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“区块链”这个新型的游戏概念,有可能重塑游戏行业,打破巨头垄断。

区块链DNA致力于解构区块链技术、区块链行业、区块链项目的底层基因,还原一个真实的区块链世界于大众,基于对Ludos项目的深度挖掘,我们对Ludos进行了客观的评测和解读。

“古典游戏”之痛

咖秀通证的DAPP游戏应用通过创造一个去中心化、分布式的区块链,记录游戏行业的玩家与开发者、玩家与玩家之间的所有交易的价值。另一方面,咖秀通证还实现数字资产的管理与投资。通过发行全球优质的数字资产——Cashowbiz Cion,简写ICBB,构建全球数字资产交易所和全球数字资产信任体系,随着用户量和上线数字货币及各类DAPP增多,所拥有的平台币将进一步增值,项目整体价值也将实现高速增值。咖秀通证团队对密码学、区块链技术、金融分析、智能合约等技术的研发,利用区块链 人工智能 大数据 云计算的融合,解决多种非系统性风险的同时也大大降低了因币价涨跌而带来的资产损失风险。让用户的数字资产可以实现低风险、高利润的收益增长。作为全球首创的复合型DAPP平台,咖秀通证以资管为入口,将实现多类型DAPP的上线应用,每个DAPP都有独立的风控玩法,共同缔造平台生态结构。

01 去中心化的游戏

目前,全球游戏玩家已超过22亿人,产业规模突破1080亿美元。

但是,对于玩家而言,游戏产业存在一个巨大的痛点:中心化,玩家的利益很难保障。

以太坊的创始人V神,就是因为玩《魔兽世界》时候,被游戏方随意删除了他的人物,一怒之下开发了以太坊。

实际上,所有的游戏设计者,就是为了盈利。他们会无所不用其极地,让用户“氪金”“充值”。

据某知名手游创始人透露,游戏的开发者会像中央银行一样,分阶段调节游戏中的装备和货币,达到让玩家多充钱的目的。

最近火爆的游戏《恋与制作人》,就因为高氪金而备受争议,甚至有媒体报道有女生为了游戏中的“虚拟男友”,将准备举办婚礼的十万元,全部拿去充值。

这条关系链,大部分是掠夺式的。

一端是如同上帝一般的游戏厂商,另一端是默默付费却权益难以保证的玩家。

“已经搞不懂,到底是我玩游戏,还是游戏玩我。”这在游戏圈,已成为名句。

但区块链技术,却可以解决这个问题。

比如之前火爆的以太猫,玩家可以用以太币,去购买数字猫,并且可以和别人家的猫交配,生产出一只独一无二的数字猫。

同时,这只喵是玩家在区块链上的资产,游戏的开发者都无权干涉或掠夺。

玩家们可以在区块链上自行交易这些喵,目前,单只最高售价已突破了一亿元人民币。

因为去中心化,随时交易,这只喵一度成为币圈火热的游戏。

其次,一些赌博类游戏,也开始运用区块链。

在赌博这个场景中,很多玩家不敢充值,害怕平台跑路或骗钱;同时,开发游戏开发者坐庄。

因为区块链是不可篡改、去中心化的,就可以解决这个场景中的资金安全隐患和不公平性。

除此之外,还可以看一款在以太坊上玩得游戏:Decentraland。

这个游戏和《我的世界》很像,就是一个建造自己小城的游戏。

游戏的开发者,保留了部分的token(通证,中国喜欢翻译为“代币”),然后,剩下的token公开销售。

这个游戏中,共有6万多块的土地,人们可以在通过token,去竞排土地,并开始建设自己的小城,等到土地升值后,又可以进行土地买卖,挣更多的token。

游戏的初始土地拍卖,参加人数超过3000人,最贵的一块地,拍出了等值于十二万美元的价格。

有趣的是,这个游戏完全去中心化。游戏数被记录在分布式IPFS文件系统上,游戏开发者方一丝一毫都无法修改;同时,交易或社区活动,他们也不能收取任何费用。

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区块链应用 | 都说区块链牛逼,到底哪个场景落地了?答案是“游戏”

那他们靠什么赚钱?

随着游戏参与的人越来越多,这些土地也越来越升值,token也变得越来越值钱。

在这个游戏中,开发者和玩家的身份模糊了。所有人都只有一个共同的目:把社区这个饼做大,使手中的token增值。

每一个玩家,也都非常神奇得成了游戏的“股东”,可以随着游戏的成长,而赚到钱。

本次Ludos的联合创始人Jin Tai做客《区块链DNA》,与区块链DNA团队聊了聊区块链技术和游戏产业的现状和痛点,分享了Ludos项目的在技术、生态、激励、团建等方面的细节问题,以及未来如何与传统游戏巨头良性共处。

任何一个行业,都有其行业痛点,游戏行业也不例外。“区块链游戏”相关的大部分文章,一般都会提到下面一些痛点:

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02 想象力

如果以后的游戏,都成为Decentraland这个样子,游戏行业会变成怎样?

首先,玩家的体验,会大幅度提升。

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区块链应用 | 都说区块链牛逼,到底哪个场景落地了?答案是“游戏”

游戏规则制定后,游戏开发方不能再独断专行——他们将变成利益共同体。

而另一方面,还会改变游戏行业的另一个顽疾。

现在的游戏产业链,已然变成高帅富的游戏。

游戏开发者即便开发出一个优质游戏,也很难走到公众面前。

因为,游戏完成之后,需要支付巨额的渠道费,才能让游戏被用户看到。而这些渠道,都被流量巨头把控。

比如,腾讯和网易,已把控81%的游戏市场份额。

无论是预装、还是苹果商店、Steam、腾讯Wegame,每一个渠道都会分去游戏收入的大头。

据知情人透露,腾讯和游戏开发者七三分成,已是公开的秘密。

在流量为王、巨头垄断的大背景下,游戏开发者苦不堪言。

相当于,所有的游戏开发者,都在为巨头打工。

所有的巨头,就如建立了一个流量牧场,所有的公司,都如牛羊,想进入牧场吃草,就得雁过拔毛,支付巨额费用。

这又是另外一个中心化的悲剧。

如果游戏都变成了Decentraland这个样子,游戏渠道的垄断将打破,因为游戏参与者,自己也是“股东”,为了让自己手中的token增值,他们会不遗余力地推广游戏。

就像社交裂变,如果游戏足够优秀,参与的人数会几何级增长。

这条掠夺和别掠夺的价值链条,被完全打破。不论是巨头对游戏开发者的掠夺,还是游戏开发者对玩家的掠夺。

这样的游戏世界,似乎挺值得期待。

由游戏再往外衍生,区块链也许都可以用这种方式,重塑传统链条。

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用户在游戏内的消费不保值,玩家终止游戏,无法带走自己的资产;

近期,咖秀通证第一个DAPP应用“潘洛斯星球探索计划”即将上线,为广大用户提供一个优质参与机会。充分发挥了区块链技术中去中心化、不可篡改等优势,将用户的利益最大化,服务范围扩大到现实生活中的许多方面,创造出更为真实的服务场景,实现了区块链的应用价值。

Tai Jin / Ludos联合创始人

卡内基梅隆大学金融工商管理学士

投资分析师,资深区块链投资人

曾任真格基金(Zhen Fund)投资分析师,具有多年传统行业和区块链行业投资分析工作经验。长期关注区块链、游戏、人工智能等领域,对项目融资、行业研究、投资策略制定以及区块链项目运营有着丰富的经验和独到见解。

Tai Jin - Co-Founder

Bachelor’s in Science, Business Administration / Finance, Carnegie Mellon University; Investment Analyst and Senior Blockchain Investor.

Mr. Jin worked as a senior investment analyst at ZhenFund, where he committed to investment analysis in the field of internet and blockchain, and has gathered extensive investment experience and unique insights into blockchain, gaming, and AI. Mr. Jin is also well-versed in fund-raising, industrial research, investment strategy making, and blockchain project operation.

开发者和玩家是对立关系,开发者为了让玩家花钱设计了很多“套路”;

责编:cnhan

以下部分为本次访谈的文字实录:

玩家无法参与到游戏设计中,只能开发者喂什么,就吃什么;

……

传统游戏行业之痛

上面提到的这些“问题”,笔者认为并不是游戏行业的痛点,而仅仅是玩家的痛点,况且这些痛点并不那么痛,因为所有游戏都有这些问题,然而大家依然玩得很开心。

区块链DNA: 请Jin Tai为我们对目前的游戏行业的背景做一个简单的介绍,现在游戏行业的痛点有哪些,区块链技术怎么和这些痛点结合?

  1. “古典游戏”的真正痛点

Jin Tai:现在传统游戏行业其实面临着非常多的问题。从生态的角度来概括,最大的一个问题之一就是巨头垄断,非常的中心化。发行商在生态中的bargaining power对比CP来说非常的强,运营商对游戏玩家来说也非常强势。

如果从用户的角度来看,一定是看不到最重要、最核心的行业痛点。其实,游戏行业最大的痛点在于:

从通证经济的角度上来考虑,我们希望区块链能打破现有的生产关系。比如,如何发行游戏能通过社群来传播等。另一方面,玩家虚拟资产上链带来的保护/交易/自治等属性,游戏逻辑上链带来的透明性,给予了探索更多游戏形态和通证经济的可能性。

商业规则“抹杀”了多样性,“抹杀”了创意,导致游戏的商品属性远远大于娱乐属性。

游戏的形态经过了一份份拷贝/点卡的收费模式,到现在的免费 增值服务收费的模式,我们认为区块链会让游戏进入玩家玩游戏甚至能挣钱的模式。

如果你在各类游戏中穿梭过,就不难发现以下几个现象:

V神之怒

应用商店或者游戏中心里主推的产品都很一致(App Store除外);

区块链DNA: 也就是说目前的生产关系中,玩家的话语权十分的弱,Ludos希望社群经济能够赋能游戏行业,也希望区块链技术对于游戏资产起到保护和传播作用,是吗?

头条、抖音里打广告的游戏来来回回就那么几款,只是换了“马甲”而已;

Jin Tai:是的,这是一个我们在探索和实践的一个很大的方向。有一个著名的例子就是V神当年玩魔兽世界,暴雪随意更改了他喜欢职业的技能,让他十分愤怒。未来的区块链游戏上,玩家的游戏资产不仅仅会是运营商数据库里的一串可以随意拷贝更改的数据,玩家会对自己的资产占有完全的拥有权,可以去交易,贩卖,抵押等。玩家通过区块链也会对游戏拥有更高的自主权和决定权。整个游戏的生态而言,就像拼多多通过去中心化的打法打击了淘宝/京东的中心化运营模式一样,区块链一定会在很大程度上会给游戏行业贡献很多新的模式,不论在游戏模式上还是发行、传播、融资等环节。

把主流的100款游戏都玩一遍,最终可以总结出不到10种玩法,只是细节上不同而已;

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端游玩过的产品,手游上再来一遍,微信小游戏里又来一遍。

  1. 痛点根源在于商业规则

与软银的那点事

造成上述这些结果的“罪魁祸首”,就是这个商业社会的游戏规则!

区块链DNA: 软银与Ludos的合作是我们目前特别关注的,很多小伙伴也是看到软银的介入对Ludos产生很大的兴趣,我们想了解下,软银是以什么方式进行注资的?后期与软银方面会有怎样的战略合作?

笔者作为一名80后,超级玛丽、拳皇、红警、CS、魔兽世界,这些曾经风靡一时的经典游戏都深度体验过。但自从进入了网络游戏时代,很少能遇到“真正好玩的游戏”了,因为游戏的商业规则改变了。

Jin Tai:软银投资以传统股权模式投资Ludos。日本软银不仅是我们的投资商,更是我们在全球范围内紧密的合作伙伴。我们和日本软银以及其生态公司在日本筹备了合资公司,事实上我们的日本团队目前就在和软银一起办公。另一方面在业务进展上,我们在日本软银的帮助下拿到了日本的支付牌照,功能和中国的微信支付牌照类似。软银也帮助我们在日本联系很多游戏相关的资源,我们近期一起投资了一家著名的IP公司并展开合作。

以前的游戏是“买断制”,靠游戏内容吸引玩家一次性购买,这个时候越好玩的游戏越畅销。但从传奇和征途开始,游戏的商业模式产生了巨大的变化,投入的金钱和时间越多的人(主要是钱),越觉得“好玩”。

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在这个商业社会中,谁的变现能力越强,谁就越可能成为这个商业社会的香饽饽,大量的资源也为之倾斜,那些好玩但不赚钱的游戏就得不到什么资源,成为了小众游戏。简单地说,就是:土豪玩家的乐趣碾压了普通玩家的乐趣。

另外,在这里对区块链DNA爆个料。我们和软银在摸索一个稳定币方向的项目,也会成为未来Ludos生态中重要的一环。具体的详情会在更多细节敲定之后告诉大家。

土豪玩家的乐趣,其实是有一些“套路”可循的,创新太多反而容易跑偏;普通玩家的乐趣,则需要大量的创意和多样性的玩法。所以,创新在游戏行业里是一件高风险、低回报的事情。大部分从业者并不愿意大胆尝试,只有很小众的开发者抱着梦想在不断创新。残酷的现实是,这些有梦想的开发者,大部分都没赚到钱……

区块链能否改变这种局面?

如何对通证进行锁仓

  1. 不看现在,看终局

区块链DNA:我们在白皮书内并没有看到Ludos通证的锁仓情况,一个合理的锁仓机制对于初创的区块链项目很重要,请问,能具体说说项目对于通证锁仓的逻辑吗?

区块链技术能给游戏行业带来什么,不应该看目前的状态和短期的局面。如果看短期的话,就几乎只能做博彩,如果做正儿八经的游戏,很可能是“999死1生”,看看目前最火的游戏,不是博彩就是资金盘。毕竟,大家都是冲着通过游戏“赚钱”而来。

Jin Tai:团队、顾问、合作伙伴会自上交易所后6个月开始逐步线性解锁,冻结时间总共为42个月。基石和私募都是在上线后9个月内逐步锁仓,早期投资人参与的估值更低,但锁仓时间会更长。

乔布斯认为,个人电脑会成为未来的趋势,于是做了苹果电脑;他认为移动化是未来趋势,于是做了iPhone。所以,看区块链对游戏的影响,要尽量看阶段性的“终局”,也就是5-10年后,可能会变成什么样子。

对于基石轮来说,上线交易所当天,三个月,六个月,九个月会分别释放10%、40%、30%、20%。而私募部分这个比例是40%、30%、20%、10%。

  1. 游戏的阶段性终局是什么?

区块链DNA:明白了,Ludos对私募和基石投资者还是比较友好的,但是从锁仓情况来看,上所的抛压可能会有点大。

如果我们单纯地看游戏本身,游戏的变迁基本都是在以下三个维度上进化的:

Jin Tai:我们会在上币时机的选择上十分小心。

  1. 覆盖更多用户的新平台(主机—电脑—手机);

  2. 体验升级(小霸王—PS—VR—神经科学);

  3. 盈利模式升级(买断—免费 内置付费— ?);

从覆盖更多用户的新平台角度来看,已经达到了瓶颈,因为手机的覆盖率已经非常高了。从体验升级角度来看,VR属于下一次的升级基本成了大家的共识,电影《头号玩家》已经给大家描绘出了 VR 的景象。从盈利模式角度来看,“免费 内置付费”的商业模式是一次革命,是否还会有下一次革命,现在还无法确定。

游戏资产的价值衡量到底与什么有关系

如果我们跳出游戏本身,游戏、动漫、电影、小说与周边衍生品的融合越来越多,已经成了产业链上下游的关系。大量的动漫被改编成了游戏,比如《火影忍者》,《海贼王》等一线动漫都已经有了游戏产品。一些经典的游戏被改编成了影视剧,比如《仙剑奇侠传》。

区块链DNA:游戏资产上链对于游戏资产属性的影响,我们认为可能并没有想象中那么乐观,商品的价值更多还是符合市场的供需基础,这点您怎么看?相对于资产上链而言,玩家可能更关心的事游戏的生命周期及道具的市场供需情况,认为这才会决定其资产的价值。这个问题可能会影响到未来Ludos整个生态的健康发展。

这种娱乐行业的大融合未来会越来越多,越来越深。大家都站在巨人的肩膀上,可以大大提高赚钱的效率。

Jin Tai:游戏是否成功,本质还是看游戏是否能做的好玩。区块链就和二十年前的互联网一样,只是提供了实现下一代游戏实现的基础,但并不会因为你的游戏资产在链上,魔兽世界的玩家就会放弃魔兽世界来玩以太猫。我们作为一个生态,首先会给游戏开发者提供最好的链改工具和基础设施。从工具转平台,平台转社区。当然在另一方面,我们自己也会和最优秀的合作伙伴深入合作,一起来探讨真正能够做成杀手级应用游戏的方向。事实上,我们自己和合作伙伴联合开发的几款游戏都已经在demo阶段了,希望很快能和大家见面。

  1. 区块链是雪中送炭还是锦上添花?

区块链DNA:很期待真正好的游戏能在Ludos生态上产生,毕竟游戏好坏才是重点。

再说说区块链,笔者认为区块链有两个价值点:

Jin Tai:游戏形式和基础设施的技术,是一个相辅相成共同发展的过程,不可能第二天就出现一个区块链届的魔兽世界。我们希望有很多的合作伙伴来一起加入我们的生态,但同时我们也在自己探索为他们铺路。

技术应用有价值

通证经济有价值

Ludos的技术框架

在体验升级这个维度上,区块链可能帮不上什么大忙。不过,区块链可能创造出一些全新的游戏体验,这些新体验不是更好,而是完全不同。举个例子:

区块链DNA:我们认为全链游戏生态可能在目前的基础设施上并不能很好的运行,基础设施的不完善容易造成玩家的流失,在基础设施的搭建这块,Ludos有什么具体的技术支持和想法呢?

如果海贼王做了一套 ERC-721 的角色卡片,当你获得全球唯一一个路飞卡时,这种体验是非常不一样的,因为你第一次真正拥有且独占了一个动漫角色!如果你的路飞卡片还能在不同的游戏和游戏之外的场景中使用,这种体验更是前所未有。

Jin Tai:是的,目前像以太坊其实还是有包括速度在内非常多的问题。我们现在提供的技术解决方案包括一套侧链系统,让游戏大部分的transaction在侧链上运行,但同时能够安全地和主链进行交互并结算。在给开发者的这段,我们提供Baas和Caas方便他们快速部署,并支持相应的SDK和API方便他们在各大平台做integration。

区块链如何给游戏行业注入活力,游戏与区块链。所以,虽然区块链技术不是在体验升级这个维度上让游戏产生变革,但它可以在娱乐行业的融合中产生巨大的作用!它能让影音、游戏、周边衍生品等产生更多的融合,创造出历史上从未有过的娱乐体验!

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再看通证经济,从一名从业者的角度来看,通证经济无法像“免费 内置付费”的模式一样,大大提高盈利能力。目前,通证经济更多的是通过“利益再分配”的手段,将自己利益跟其他角色(比如玩家)的利益进行捆绑。所以,对于既得利益者来说(比如腾讯),这种做法是一种“损失”。因为原来可以拿到譬如90%的利润,现在则需要分享一部分的利润给玩家,这对既得利益者来说,选择让利给玩家并不是件容易的事情。

理论上,这种对用户让利的利益分配方式更容易成功,但是监管方如何定义这种行为,有很大的不确定性。

坚决不和不靠谱的开发者合作

“区块链 游戏”的阶段性终局

区块链DNA: 对于开发者生态,Ludos除了技术上的扶持和通证的激励以外,还有什么是吸引优质开发者进场的理由?

  1. 区块链改变整个娱乐业

Jin Tai:除了优秀的基础技术设施和一起合作的通证激励,作为一个早期开发者来说最重要的当然是“生态”的重要性,比如社群用户数量、上下游链条的打通等等。当然我们作为一个早期项目和游戏行业的巨无霸来比有很长的路要走,所以现在我们的合作伙伴很多其实也是因为在看好区块链的前提下,被我们的团队能力、执行能力、技术实现的综合维度上给打动的。

上文提到,区块链可以让不同类型的娱乐产品产生更深的跨界融合,再举一个例子:

区块链DNA:能透露下目前合作开发的游戏是什么类型的吗?

你在游戏里获得了一个钢铁侠,你很高兴地跑去漫威线下主题公园,这里有一个你一直没有玩过的项目,因为只有“钢铁侠”的拥有者才能参与。你不但玩得很开心,还获得了一个限量版的钢铁侠模型,模型里有一个特殊的芯片,可以识别出对应的区块链资产。你拿着模型跑去玩一个漫威的AR游戏,这个AR游戏只有模型的拥有者才可以参与。在 AR 游戏中,你可以通过战斗收集更多的钢铁侠装备。

Jin Tai:我们目前合作开发由浅到深可以归纳成几类 1. 传统小游戏的通证体系以及链改。 2. 休闲棋牌类 3. Non-fungible token的更深层次的游戏化应用,比如与IP合作来做卡牌应用类,甚至和现实生活中有所结合。

这种跨界融合可以带来全新的体验,这种体验历史上从来不曾有过。同时,它还能改变产业链的格局,就好像 iTunes 改变音乐行业一样。

  1. 大型的战略养成类。
  1. 区块链技术“躲藏”在游戏背后

区块链DNA: 金泰总能透露下这些游戏开发商有什么独特的成功背景吗?或者说Ludos选择第一批游戏开发者的标准是什么?

区块链技术的应用,未来会在各行各业中产生大大小小的作用,比如:

Jin Tai:我们给生态、基金会、和合作伙伴都有预留健康的token比例。在目前的阶段,主要还在case by case的挑选一些最优秀的工作室和大型游戏公司进行合作。在未来,我们会通过社区来设立创造数字资产的行为(即开发游戏、制作道具)的规则,以及具体的开发者、艺术家激励,例如按照资产交易规模等贡献额外激励等。

篡改数据和作弊行为可以通过区块链技术解决;

在开发者的选择上,我们会与有一定规模的知名游戏公司,或者团队非常优秀踏实的工作室进行合作,我们坚决不和不靠谱的合作伙伴合作。

游戏部分的设计可以公开透明;

智能合约可以让官方摆脱暗箱操作的嫌疑;

游戏巨头背景下的生存之道

用户行为可以自己查询,大大降低客服压力;

区块链DNA:就如您所言,目前游戏行业的巨头如网易腾讯基本垄断了整个行业的市场,他们是否也可以直接通过区块链技术的改造直接完成对游戏行业的变革?另外,Ludos还认为哪些游戏公链会成为未来的潜在竞争对手。

......

Jin Tai:这是一个非常好的问题,投资人也经常问我们。首先我们不认为游戏公链是我们的潜在竞争对手。对我们来说构建任何一个生态,底层技术是重要的一环,但绝不是所有。什么样的公链和技术解决方案能够帮助我们解决痛点、有利于我们生态,我们就会抱着开放的态度合作和使用。当然如果未来没有一条公链能够满足游戏行业的需求,我们就会自己搭建。但目前看来,从终局来考虑,这个世界很可能是不需要五十条上百条公链的。

这些技术的应用不容易让大家明显察觉,就好像大家在刷头条和抖音的时候,不容易察觉背后存在的人工智能一样,区块链技术只会躲藏在产品背后,默默地发挥作用。

区块链DNA:金泰总,您认为传统游戏巨头的通证化改造和链改之路会如何发展?纯区块链基因的游戏项目又具有哪些优势呢?

总结

Jin Tai:大公司当然看上去非常可怕,但是他们在一个新的科技浪潮里他们也会有很多他们相对薄弱的地方。AT&T并没有建造下一个Facebook。网易也不可能在腾讯的平台上搭建、发行游戏。江上辈有人才出,我们希望下一代的游戏史上会有Ludos的名字。

“区块链 游戏”的结合,会发生的以下两件事:

区块链DNA:据区块链DNA对于网易和腾讯的跟踪,他们也是非常重视区块链技术在游戏行业的应用,也开始做了不少尝试,他们的区块链技术目前可能也是有一定优势的,作为纯区块链基因的游戏项目如何与之竞争?

区块链技术在游戏方面得到广泛的应用,解决了产品中的一些实际问题;

Jin Tai:我们并不是传统游戏巨头,所以我只能说一些自己的观察:目前聊下来其实大家普遍抱着保守观望,手下一些团队处在做一些测试的状态。他们在区块链领域的投入和传统互联网比其实是非常九牛一毛的。反而一些最近做的不好的曾经的巨头游戏公司(比如一些错过移动互联网的),对区块链领域的摸索和布局会比较激进。

区块链技术改变了整个娱乐业的产业链结构和玩法,不仅仅是游戏,而是融合了游戏、影视、动漫、线下场所…

区块链DNA:您观察的这些曾经的巨头有哪些呢?如果他们做一些激进的尝试,会不会也是Ludos的竞争对手,或是合作方?对于Ludos而言未来会更倾向于站在目前巨头这边还是站在“曾经的巨头”这边?

但上面两件事情都只是效率上的提升,不一定会颠覆掉目前的行业大佬。就像电子商务跟HTC并不是竞争对手,但在“电商的时代”,把电商用的更好的小米超越了HTC一样,区块链对娱乐行业的改变,更像是电商对传统零售的改变。

Jin Tai:游戏巨头的产业游生态也好,内部的管理也好,其实都是非常复杂的,包括监管等原因,使他们在很多地方的尝试都会受到限制。抛开他们,其实也有很多在产业里非常优秀的中小型企业(甚至平常被他们打压的)愿意来我们的生态中。农村包围城市可能是一个不太恰当但是相对合理的比喻。我们不可能上来就去和腾讯暴雪合作的。

当然,“区块链 游戏”还有一件事情是不确定的:通证经济能否像“免费 内置付费”一样,颠覆掉买断的商业模式,目前还不得而知。如果产生了这种级别的颠覆,那么做“古典游戏”的大佬们就危机重重,不改变就是等死,改变就是找死。所以,笔者非常期待通证经济对游戏行业改变的那天尽早到来,能早日体验新模式下的游戏!

这些公司可能因为一些众所周知的原因,名字不太好透露, 比如某曾经名声响遍全国最top的游戏公司,后来一直在走下坡路,上半年的时候就一直想发一条游戏公链。还有比如韩国有一家也是miss掉手游行业的上市游戏公司,近期已经孵化了十个区块链的项目,并且最近打算把手上最火的项目在某个公链上做链改。

历史的经验告诉我们:该来的终将会来。区块链技术和思维应用到实处只是时间问题,游戏很可能是最快落地的行业,让我们一起拭目以待吧。

在ICO乱象的背景下,让游戏回归本真

区块链DNA:我们看到很多区块链的游戏都是披着区块链技术的外壳进行变相的ICO,或者说早期投资者和项目方利用玩家来进行二级市场的套现,请问,这种事情会发生在Luodos身上吗?Ludos如何让游戏回归本真。

Jin Tai:我觉得生态最主要的目的就是开放,我们不会特意对立谁。核心的思考还是对我们的生态是否有益,如果我们生态里的其他组成部分有坏的影响,我们肯定是不欢迎的。

说到ICO,其实不仅仅是游戏,各行各业在过去一年半中都有项目套着ICO来骗钱,首先我们是在做生态而不是单一游戏,我们的通证不是单单的众筹作用。其次我们的团队都是各行各业原来很优秀的人才,有名可查,看好区块链游戏生态这个方向才加入的。

说到底是不是骗局,还是看团队到底在干嘛吧。是天天跑出来路演PR融资,还是正儿八经的在做开发出产品、在跟大公司在进行合作,其实这个明眼人都看得出来。

区块链DNA:我之前看了某些游戏公链也有一些经营类的游戏,你想玩就需要充值ETH代币来换游戏内类似算力的一些数据,进而产出公链的Token,这在某种程度而言,就是一种变相的ICO,这样导致游戏的可玩性变得极低, Ludos 会在未来考虑这类游戏逻辑吗?

Jin Tai:不会,早期我们自己在做的一些方向里是肯定不会的。一些通证激励机制只会是我们游戏的辅助,肯定不会是核心的。

区块链DNA:金泰总,作为未来区块链游戏领袖,您如何看待目前区块链游戏项目的变相ICO乱象?

Jin Tai:其实我们也很无奈。随着更多的优秀项目来教育市场和更多落地的产品,相信在未来投资人会有更好的分辨能力。其实不仅仅是“区块链游戏”的这个圈子,整个区块链的圈子其实都受到了很多害虫的影响,反而伤害了太多想好好做事的人。

在和谐的社区文化下拓展游戏玩家

区块链DNA:我们认为目前所谓的币圈用户素质良莠不齐,对区块链游戏生态的贡献可能有限,Ludos的良性发展需要更多引入外部优质玩家,请问在社区文化的建设这块,Ludos是否有更长远的计划?

Jin Tai:明白,这也是我们在考虑的问题。首先我们的社区除了在国内运营,韩国、日本等游戏市场成熟的国家也是我们核心针对的市场。事实上我们的telegram海外群已经有10万人了。吸引了北美,日韩,东南亚,俄罗斯,以及部分非洲地区的粉丝,另外一方面,我们即使在币圈,也是和最优质的社区、媒体等流量渠道在接触,争取换来最好的用户。要真正做好游戏生态,传统的区块链社群是非常关键的一步,但的确也只是第一步。怎么吸引到币圈外的用户,也是我们和现在已有的合作伙伴一直在探讨的,但除了各种新颖的流量手段,归根到底还是要在生态里诞生出好的产品。而好的产品,也只有把生态的基础搭好才成。这需要一步一个脚印和我们的合作伙伴、以及这个行业里的从业者一起努力。

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区块链DNA:国内的社区情况现在发展现状如何?

Jin Tai:国内官方500人规模的微信群已经有30多个。

区块链DNA:社群搭建需要持续发力,就我了解的有些项目初期的确做得也不错,但是在产品的衔接上出了问题,导致前期工作的积累没有很好消化。社区要保持长期的活力需要产品说话,也需要很好的社区文化作为支撑。

Jin Tai:是的,好的PR能在短期内涨粉,但要长期把用户留住,还是要好的产品。纯PR融资,最后暴死的项目在传统创投圈也有很多例子了。

团队的那些事

区块链DNA:团队的素质和过往经历决定了未来项目是否可持续发展,最后,请给我们讲讲Ludos团队一些情况吧。

Jin Tai:区块链如何给游戏行业注入活力,游戏与区块链。我们白皮书内都有对团队的成员进行客观的描述,管理层比较分散,分布在北京、东京和美国,所以经常各地飞行。技术团队在美国硅谷深耕,运营条线主要在北京,而在东京的团队也和软银日本在一起办公,负责日本市场的拓展,最近,已与Lud pay、乐天集团在未来线上支付方面达成意向合作。

另外,我们整个运营团队和新招来的小伙伴大多是90后,比较有活力,工作氛围十分融洽,国内的朋友如果有意愿,随时可以来我们的办公地点参观。

采访人:逹士通人 杰夫 后期整理:Muse 肆月初陆

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