威尼斯官方网站:好传说安排,是一片与漫画非
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中新网1月11日电 1月10日,微博动漫在京举办“让好故事发光”2019年度品牌战略发布会。中国作家协会领导、微博动漫高层、行业主流媒体、多位动漫大v、著名作家南派三叔等众多嘉宾出席了此次发布会,共同见证了微博动漫2019年的战略规划。

UP2017腾讯动漫引进小新等大批优质作者

2017年04月20日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

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4月20日,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在北京国家会议中心举行。作为腾讯五大泛娱乐业务模块之一,在动漫发布环节中,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示腾讯动漫将持续打造真正有价值的IP,并以大平台拥抱大市场,以做大平台的方式来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好,并宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者以及与南派三叔、徐静蕾、日本小学馆等的合作内容。

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邹正宇:腾讯互动娱乐动漫业务部总经理

在开场,邹正宇首先回顾了腾讯动漫成立5年来的主要发展历程与成绩,并举例说明了其平台所创造的动漫IP价值。

“如果问,5年来,腾讯动漫都做了什么?我觉得有很多可以说的,比如:我们与国内上千位作者合作,创作了一大批优秀的漫画和动画作品,我们开启了网络动漫的新时代。从5年前一个小的团队,发展到如今中国最大的网络动漫平台,我们用自己的力量守护着对国漫的爱,也见证了国漫一步步的振兴。有越来越多好的作品在我们平台出现,例如在上周,《狐妖小红娘》在B站点击破亿,成为了B站第一部播放破亿的国漫,目前狐妖全网动画播放量超过10亿,可称为里程碑之作。狐妖等作品的成功,意味着我们的平台,能让内容有更长久的生命力与更大的发展空间。”邹正宇谈到。

动漫正在成为大众休闲娱乐方式

邹正宇在现场分享了一组用研数据。他指出,2016年,整体动漫市场的用户规模已达3.1亿,提升了15%,其中泛二次元用户占比庞大。在用户规模大幅提升的同时,漫画用户的阅读行为也随之改变,总体呈现出移动化、多元化的趋势,且年轻女性的用户增长极为明显。他认为,动漫正在从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式。这标志着,两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测正在变成现实,动漫“大市场”形态已初见端倪。

在分享了行业变化后,邹正宇展示了腾讯动漫的“大平台”优势。

一是用户体量优势:全平台月活跃用户9000万,动画播放量破100亿,腾讯动漫移动端90后与00后用户占比超过90%。

二是平台机制优势:在整个动漫行业,腾讯动漫对内容创作者的回馈处于绝对领先地位。在2016年,腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。

邹正宇表示:“通过我们共同耕耘的这个平台、这片土壤,让作者们有了经济保障,从源头上推动了动漫行业健康发展。”

引进小新、郭斯特、使徒子等优秀作者及丰富内容

在阐述过动漫行业环境现状后,邹正宇表示,有了好的气候和土壤,作为行业领军者,腾讯动漫还会加大投入,不断引入新的种子,从而迎接一场大生长。

邹正宇宣布,腾讯动漫已与夏天岛工作室达成协议,将小新、大鬼等7位优质漫画作者引入,成为腾讯动漫独家签约作者,并为其提供更好的创作条件和回报空间。同时,腾讯动漫也引进了众多社交网络上的热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等7位人气作者以及《非人哉》作品出品人徐博,继而为当下年轻用户创作更多、更精彩的漫画内容。

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引入作者阵容图

邹正宇还提出:“优秀作者的到来,意味着我们可以提供更多元化的优质内容”。首先,基于漫画用户年轻化、女性化的趋势,腾讯动漫开设了女生频道,并加大了少女漫画题材的创作。据数据显示,女生频道上线后,女性用户占比提升10%。其次,腾讯动漫还将与凤凰娱乐共同打造金庸经典武侠漫画世界,正版金庸武侠漫画如《天龙八部》、《笑傲江湖》等作品,未来均会在腾讯动漫平台独家首发。据悉,更多相关细节将在4月26日,双方的战略签约仪式上公布。

邹正宇表示,腾讯动漫还将推出创新举措,引进漫画编剧大神参与漫画脚本的创作。作为首批漫画编剧大神的代表,著名作家、编剧,果派首席IP架构师南派三叔将担任腾讯动漫漫画编剧。早在2015年,南派三叔就基于《勇者大冒险》作品已与腾讯动漫进行过合作,推出的同名动画也广受市场好评。而在今年3月,由南派三叔担任总策划的《代嫁丞相》在腾讯动漫平台上线,三叔统筹策划了整个漫画项目,包括剧本、分镜、线稿、成稿每一个环节都会亲自把关。目前漫画上线 7话,阅读量就已破亿。同时,南派三叔在会上也谈到了《代嫁丞相》这部作品影视化改编的可能性。

南派三叔表示非常认同腾讯动漫引入文学创作者担任漫画编剧的大胆尝试,并认为,网络文学创作与动漫脚本创作有许多共通之处,还将与腾讯动漫一起打造产生独具中国魅力、真正有价值的IP。

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邹正宇与南派三叔握手

除此之外,腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的正版漫画,包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品。本次与小学馆达成合作,也标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

《狐妖小红娘》、《一人之下》等展示泛娱乐成果

在最后动漫IP的泛娱乐成果展示部分,邹正宇公布了《狐妖小红娘》、《一人之下》等知名动漫IP的最新泛娱乐进展。

其中,动画总播放量破10亿的知名IP《狐妖小红娘》将与果派合作,改编为真人影视剧,并将由南派三叔(果派首席IP架构师)和果果(果派首席内容官,代表作《花千骨》)担任剧本监制,白一骢(果派首席制作官,代表作《老九门》)担任制片人。“金牌团队”让人提高了对最后作品呈现的期待度。

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狐妖小红娘真人网剧金牌制作团队

关于动漫IP改编影视作品,南派三叔认为,腾讯动漫的IP培育与孵化机制,不断产出能经受市场验证的IP,拥有业界最强的IP源。正如当《狐妖小红娘》转化为影视作品时,已经是一个不断通过市场手段验证过,培育过大量忠实粉丝的高价值、低投资风险的优质IP,这促使《狐妖小红娘》真人影视剧在上线前就成为了万众期待的产物。

另外,邹正宇还公布了国漫《一人之下》的影视化和游戏化的最新进展。著名电影人徐静蕾此次将担任《一人之下》真人电影的监制,她通过VCR,表达了对《一人之下》作品的理解以及对IP打造的看法:“米二老师的《一人之下》原作非常有魅力,对于电影人来说,好的故事是最难得的,而且漫画在给我们好故事的同时,也给了我们好的特效预期,这是漫画能区别于其它IP的一个重要优势。”她表示,将倾注耐心打磨这部作品,“唯耐心不负所爱”。

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徐静蕾VCR图

除此之外,《一人之下》手游计划也在会上公布。邹正宇介绍,《一人之下》的手游制作将由曾与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。魔方工作室群总裁张晗劲表示此次制作同样不会辜负动漫粉丝的期待。

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一人之下手游化

另外,腾讯动漫旗下的超人气作品《从前有座灵剑山》手游将由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造,现场也公布了最新的游戏概念视频。

邹正宇对此表示:“腾讯动漫5年来与合作伙伴一起,耐心打造出有价值的精品IP。不负所爱的是,这批精品动漫IP已经在泛娱乐共生上结出了成果。动漫产业正迎来欣欣向荣的生长机遇,腾讯动漫将以大平台拥抱大市场,和大家一起,打造出真正有价值的IP,助推国漫崛起。”

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助推国漫崛起

除了发布环节中所提及的成果之外,腾讯动漫近期也不断围绕二次元经济展开多种尝试。4月28日,腾讯动漫与地下城与勇士联合出品的DNF官方动画《阿拉德:宿命之门》将全网上映。同期,与凯撒文化联手打造的国漫第一虚拟偶像——《狐妖小红娘》中的“涂山苏苏”,也将在4月29日在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。

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DNF动画化

本届UP发布会以“唯耐心不负所爱”为主题。在开场,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武分享了他关于泛娱乐战略的最新看法。在上午,除腾讯动漫以外,腾讯游戏、腾讯影业、阅文集团等也相继发布了自身版块的内容。当天,约有超过1000位的行业人士及新闻媒体等出席了本届UP发布会。

威尼斯官方网站,腾讯动漫成立于2012年。是中国最具规模、拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿,在线连载动漫作品总量22600部,有超过300部作品漫画点击率过亿,其中30部漫画作品阅读量过10亿,有13部动画作品播放量破亿。动画总点击数超过100亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《灵契》、《一人之下》、《双生灵探》、《银之守墓人》、《时空使徒》和《超神游戏》等。2016年,腾讯动漫推出看板娘“企鹅娘”,并在第二届腾讯动漫行业合作大会上,提出有关二次元经济的一个公式:精品动漫内容 众创平台 泛娱乐共生=明星动漫IP

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UP2017腾讯动漫引进大批优质作者 宣布以“大平台拥抱大市场 打造真正有价值的IP”

作者:佚名来源:网络2017-04-20 15:26评论:

4月20日,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在北京国家会议中心举行。作为腾讯五大泛娱乐业务模块之一,在动漫发布环节中,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇表示腾讯动漫将持续打造真正有价值的IP,并以大平台拥抱大市场,以做大平台的方式来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好,并宣布签入小新、使徒子、郭斯特等一大批优质作者以及与南派三叔、徐静蕾、日本小学馆等的合作内容。

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邹正宇:腾讯互动娱乐动漫业务部总经理

在开场,邹正宇首先回顾了腾讯动漫成立5年来的主要发展历程与成绩,并举例说明了其平台所创造的动漫IP价值。

“如果问,5年来,腾讯动漫都做了什么?我觉得有很多可以说的,比如:我们与国内上千位作者合作,创作了一大批优秀的漫画和动画作品,我们开启了网络动漫的新时代。从5年前一个小的团队,发展到如今中国最大的网络动漫平台,我们用自己的力量守护着对国漫的爱,也见证了国漫一步步的振兴。有越来越多好的作品在我们平台出现,例如在上周,《狐妖小红娘》在B站点击破亿,成为了B站第一部播放破亿的国漫,目前狐妖全网动画播放量超过10亿,可称为里程碑之作。狐妖等作品的成功,意味着我们的平台,能让内容有更长久的生命力与更大的发展空间。”邹正宇谈到。

动漫正在成为大众休闲娱乐方式

邹正宇在现场分享了一组用研数据。他指出,2016年,整体动漫市场的用户规模已达3.1亿,提升了15%,其中泛二次元用户占比庞大。在用户规模大幅提升的同时,漫画用户的阅读行为也随之改变,总体呈现出移动化、多元化的趋势,且年轻女性的用户增长极为明显。他认为,动漫正在从小众亚文化转变成大众休闲娱乐方式。这标志着,两年前腾讯动漫首提“二次元经济”时的预测正在变成现实,动漫“大市场”形态已初见端倪。

在分享了行业变化后,邹正宇展示了腾讯动漫的“大平台”优势。

一是用户体量优势:全平台月活跃用户9000万,动画播放量破100亿,腾讯动漫移动端90后与00后用户占比超过90%。

二是平台机制优势:在整个动漫行业,腾讯动漫对内容创作者的回馈处于绝对领先地位。在2016年,腾讯动漫回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。

邹正宇表示:“通过我们共同耕耘的这个平台、这片土壤,让作者们有了经济保障,从源头上推动了动漫行业健康发展。”

引进小新、郭斯特、使徒子等优秀作者及丰富内容

在阐述过动漫行业环境现状后,邹正宇表示,有了好的气候和土壤,作为行业领军者,腾讯动漫还会加大投入,不断引入新的种子,从而迎接一场大生长。

邹正宇宣布,腾讯动漫已与夏天岛工作室达成协议,将小新、大鬼等7位优质漫画作者引入,成为腾讯动漫独家签约作者,并为其提供更好的创作条件和回报空间。同时,腾讯动漫也引进了众多社交网络上的热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等7位人气作者以及《非人哉》作品出品人徐博,继而为当下年轻用户创作更多、更精彩的漫画内容。

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邹正宇还提出:“优秀作者的到来,意味着我们可以提供更多元化的优质内容”。首先,基于漫画用户年轻化、女性化的趋势,腾讯动漫开设了女生频道,并加大了少女漫画题材的创作。据数据显示,女生频道上线后,女性用户占比提升10%。其次,腾讯动漫还将与凤凰娱乐共同打造金庸经典武侠漫画世界,正版金庸武侠漫画如《天龙八部》、《笑傲江湖》等作品,未来均会在腾讯动漫平台独家首发。据悉,更多相关细节将在4月26日,双方的战略签约仪式上公布。

邹正宇表示,腾讯动漫还将推出创新举措,引进漫画编剧大神参与漫画脚本的创作。作为首批漫画编剧大神的代表,著名作家、编剧,果派首席IP架构师南派三叔将担任腾讯动漫漫画编剧。早在2015年,南派三叔就基于《勇者大冒险》作品已与腾讯动漫进行过合作,推出的同名动画也广受市场好评。而在今年3月,由南派三叔担任总策划的《代嫁丞相》在腾讯动漫平台上线,三叔统筹策划了整个漫画项目,包括剧本、分镜、线稿、成稿每一个环节都会亲自把关。目前漫画上线 7话,阅读量就已破亿。同时,南派三叔在会上也谈到了《代嫁丞相》这部作品影视化改编的可能性。

南派三叔表示非常认同腾讯动漫引入文学创作者担任漫画编剧的大胆尝试,并认为,网络文学创作与动漫脚本创作有许多共通之处,还将与腾讯动漫一起打造产生独具中国魅力、真正有价值的IP。

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邹正宇与南派三叔握手

除此之外,腾讯动漫还将首次引入日本小学馆的正版漫画,包括《名侦探柯南》、《魔笛》、《深夜食堂》等7部经典作品。本次与小学馆达成合作,也标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

《狐妖小红娘》、《一人之下》等展示泛娱乐成果

在最后动漫IP的泛娱乐成果展示部分,邹正宇公布了《狐妖小红娘》、《一人之下》等知名动漫IP的最新泛娱乐进展。

其中,动画总播放量破10亿的知名IP《狐妖小红娘》将与果派合作,改编为真人影视剧,并将由南派三叔(果派首席IP架构师)和果果(果派首席内容官,代表作《花千骨》)担任剧本监制,白一骢(果派首席制作官,代表作《老九门》)担任制片人。“金牌团队”让人提高了对最后作品呈现的期待度。

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狐妖小红娘真人网剧金牌制作团队

关于动漫IP改编影视作品,南派三叔认为,腾讯动漫的IP培育与孵化机制,不断产出能经受市场验证的IP,拥有业界最强的IP源。正如当《狐妖小红娘》转化为影视作品时,已经是一个不断通过市场手段验证过,培育过大量忠实粉丝的高价值、低投资风险的优质IP,这促使《狐妖小红娘》真人影视剧在上线前就成为了万众期待的产物。

另外,邹正宇还公布了国漫《一人之下》的影视化和游戏化的最新进展。著名电影人徐静蕾此次将担任《一人之下》真人电影的监制,她通过VCR,表达了对《一人之下》作品的理解以及对IP打造的看法:“米二老师的《一人之下》原作非常有魅力,对于电影人来说,好的故事是最难得的,而且漫画在给我们好故事的同时,也给了我们好的特效预期,这是漫画能区别于其它IP的一个重要优势。”她表示,将倾注耐心打磨这部作品,“唯耐心不负所爱”。

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徐静蕾VCR图

除此之外,《一人之下》手游计划也在会上公布。邹正宇介绍,《一人之下》的手游制作将由曾与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。魔方工作室群总裁张晗劲表示此次制作同样不会辜负动漫粉丝的期待。

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一人之下手游化

另外,腾讯动漫旗下的超人气作品《从前有座灵剑山》手游将由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造,现场也公布了最新的游戏概念视频。

邹正宇对此表示:“腾讯动漫5年来与合作伙伴一起,耐心打造出有价值的精品IP。不负所爱的是,这批精品动漫IP已经在泛娱乐共生上结出了成果。动漫产业正迎来欣欣向荣的生长机遇,腾讯动漫将以大平台拥抱大市场,和大家一起,打造出真正有价值的IP,助推国漫崛起。”

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助推国漫崛起

除了发布环节中所提及的成果之外,腾讯动漫近期也不断围绕二次元经济展开多种尝试。4月28日,腾讯动漫与地下城与勇士联合出品的DNF官方动画《阿拉德:宿命之门》将全网上映。同期,与凯撒文化联手打造的国漫第一虚拟偶像——《狐妖小红娘》中的“涂山苏苏”,也将在4月29日在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。

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DNF动画化

本届UP发布会以“唯耐心不负所爱”为主题。在开场,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武分享了他关于泛娱乐战略的最新看法。在上午,除腾讯动漫以外,腾讯游戏、腾讯影业、阅文集团等也相继发布了自身版块的内容。当天,约有超过1000位的行业人士及新闻媒体等出席了本届UP发布会。

腾讯动漫成立于2012年。是中国最具规模、拥有最多正版日漫版权、最多签约作者和最多全版权漫画作品的原创及正版网络动漫平台。有超过5万位作者在腾讯动漫平台上投稿,在线连载动漫作品总量22600部,有超过300部作品漫画点击率过亿,其中30部漫画作品阅读量过10亿,有13部动画作品播放量破亿。动画总点击数超过100亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《灵契》、《一人之下》、《双生灵探》、《银之守墓人》、《时空使徒》和《超神游戏》等。2016年,腾讯动漫推出看板娘“企鹅娘”,并在第二届腾讯动漫行业合作大会上,提出有关二次元经济的一个公式:精品动漫内容 众创平台 泛娱乐共生=明星动漫IP

关于腾讯互动娱乐

腾讯互动娱乐,全球领先的综合互动娱乐服务品牌,旗下涵盖腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯电竞一共五个泛娱乐业务平台,为用户提供包括游戏、动漫、文学、影视、电竞等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容体验。

作为“泛娱乐”的提出者与推动者,腾讯互娱致力基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权,Intellectual Property)的粉丝经济,与全球伙伴一起共同构建开放、协同、共融共生的内容新生态。泛娱乐生态,让想象绽放!

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嘉宾与国漫代表人物大合照

筑巢引凤,腾讯动漫的生态之路威尼斯官方网站 19

2017年1月完成2.5亿元C轮融资之后,成立不过3年,但近两年快速崛起的快看漫画受到众多关注,估值也水涨船高。有些人认为它会成为垂直领域的小巨头;有些人则觉得它内容肤浅、多打“擦边球”,被高估了。

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文 | 阑夕

另外,还有观点认为,当出现了一个市场渗透率进入综合100强的动漫APP时,会给国漫崛起提供一种可能性。

“好故事计划”正式启动,动漫产业实现深度精准运营

1980年,国内开始引进日韩动漫作品,于是如今已经成为社会中坚力量的80后们,童年与日韩漫画作品很难割裂开。

如此,或有必要认真对它进行观察——快看漫画的内容、发展历程和营销模式等等——从而审视当下文化产业的一些侧面。就快看本身而言,对其商业模式的梳理,希望能回答几个问题:

发布会上,微博动漫的COO孙斌发表了题为《微博动漫•好故事计划》的演讲。孙斌首先精准的分析了漫画产业的行业现状,他提出,现在行业内部大多数的经营方式,还遵循着以增长为核心的数据模型,按照“拉新-激活-留存-推荐-变现“的顺序,进行盈利。这种模式下,虽然在产品运营前期拉新速度较快,但是用户很难长期留存,且付费意愿较低。

尽管这让国产漫画在很长一段时间内才找到位置,但日韩动漫的引进的确为当时的受众打开了一扇窗,也为后来的二次元文化播下了种子,在数字时代催生了腾讯动漫、A站、B站这样的二次元用户聚集地。

第一, 快看漫画的本质是什么?它相对于其他漫画平台的比较优势是什么?

为了改变这种局面,微博动漫提出了以留存为何核心的数据模式,深度分析了漫画产业的高商业价值用户,按照“留存-激活-推荐-变现-拉新”的新顺序,从根本把控作品的核心价值,从源头保证用户的持续粘度。

2014年券商申银万国的一份行业报告《从非主流到AB站:80、90、00后亚文化属性演替与互联网投资策略》,则打破了「次元壁」,让二次元文化突破了其特定的圈层,触碰到主流的资本世界,也让动漫领域成为投资热点之一。

第二, 快看漫画的核心价值是什么?这种价值是否能够持续?

由此,微博动漫公布了年度品牌战略——“好故事计划”。微博动漫“好故事计划”将以“凌云系统”为核心,凭借大数据资源,根据不同用户群体的行为特征,进行内容的专业化定制,协同内外部内容创作团队,依托于微博 全网大数据支持,全方位对作品内容进行把控,将用户兴趣与漫画属性精准量化、深度匹配,实现动漫内容的精细化运营。“好故事计划”同时还将建立IP孵化体系,围绕好故事IP进行深度开发,凭借优质的宣发、制作资源将IP价值最大化。

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第三,它的商业化方式有哪些?

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* B站成为二次元用户的聚集地

为了符合移动阅读的特点,在正文之前先讲结论:从商业层面来说,现在看起来不错的快看漫画有明显的模式缺陷。它其实本有机会成为中国的WebToon,却没有走这条路。而快看本质上不是一个通常意义上的动漫内容平台,还因内容的特殊性而面临政策风险。

“凌云系统”首次曝光,用户的“私人订制”数据库

在此之前,国内的漫画内容创作者价值一直没有得到很好的释放,一方面是日漫,以及随后而至的美漫的强势,而国漫仍处于较为弱小的起步期;另一方面则是国漫商业变现体系的不成熟——盗版、没有丰富的变现方式、IP后续包装开发不足等因素。

“娱乐化”的本质:快看不是动漫内容平台

要实现“好故事计划”,强大的内容储备和数据分析必不可少。谈到战略实施,孙斌隆重介绍了微博动漫的年度研究成果:“凌云系统”。

而随着更多资本的重视和注入,国内漫画行业虽然有所发展,动漫内容创作者的收入水平也大幅提升,但大量出现的烧钱行为并没有彻底解决让好作品持续增值的变现模式问题。

与一般动漫内容平台不同,快看漫画生来就是为了迎合受众的“娱乐化”喜好。书面一些的说法是:从女性视角出发,创作大量基于网络流行的情感八卦、明星花边等娱乐性强的轻度题材,类似段子的堆积。

凌云系统是微博动漫根据用户阅读兴趣曲线,针对故事情节结构设立的内容特征库。它可以通过微博及全网动漫领域数据,区分对内容特征感兴趣的人群,并进行统计分析。从而让编剧团队在数据指导下进行艺术化创作,为“好故事计划”的实施提供基础保障。

相比于网络小说,同属IP上游的漫画创作门槛更高,产出的内容量却更小,因此对于题材、故事内容、故事背后构建的世界观的要求也都更高。网络小说领域的作者可以做到日更数千字,甚至上万字,但对于漫画创作者们而言,高频次的内容产出并不容易。

所以,快看漫画并不太需要动漫方面的专业人才。

作为微博动漫独创的工业化内容生产保障,“凌云系统”不仅能够极大降低因编辑个人经验的差异带来的运营效果偏差,保证持续产生优质内容;同时还可以为动漫创作者提供流行内容的预期,大大降低作品无法被主流市场所接受的几率。

这样的特点也使得单纯依靠内容付费订阅阅读的方式,或者更传统的线下出版的方式,都难以将漫画创作的价值最大化。对于IP多维度的开发利用才是如今漫画行业正在走向的终局。

而在快看的创始人陈安妮眼里,这可以说是一大卖点。在一篇新闻稿里,她承认团队里90%都不来自漫画行业,“我们很多人都不懂漫画行业,但我们知道当下年轻人的喜好。”

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而腾讯动漫也正在通过更多维、更生态化的方式开发IP资源,帮助大批的国漫从业者实现「脱贫致富」。

这种“娱乐化”策略很大程度上与陈安妮此前的经历相关——当她在新浪微博上从小画手成为大 V网红的时候,就已经明白什么样的内容和营销手段才能赢得大众的欢心。快看漫画是她微博策略的升级版。

获业内大力支持,微博动漫将持续让好故事发光

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快看漫画的推广营销策略也由此展开。据报道,它在广点通的年投放有三四千万的规模,拉新成为价值增长的支点。其营销策略,是基于“快看漫画不再专注于核心二次元人群,而是在微博和 QQ 空间进行更大众的推广”。

随着“好故事计划”启动仪式的完成,政府领导和重量级作者代表也进行了演讲致辞。

* 2017腾讯动漫创作者大会以“脱贫致富”为主题

营销策略佐证了快看做的其实不是通常意义上的动漫,核心的动漫用户对其意义不大。

最高人民检察院检魂杂志主编、中国东方文化研究会法治文化专业委员会会长杨华明提出将携手微博动漫,全力支持“好故事计划”的实施。在未来,双方将最高检可对外披露的、有社会影响力的真实案件卷宗进行漫画改编,让用户可以通过漫画作品切实感受到真实社会案件中蕴藏的庞大正能量。

在腾讯动漫构建的这个IP泛娱乐开发生态中,前端是腾讯多渠道的流量入口,以及成熟的付费阅读机制。腾讯无论是在内容分发还是社交网络都有着巨大的优势,而这种流量端的优势在本身就容易沉淀用户的漫画内容上得到了放大。

融资-拉新-再融资,这才是快看的增长逻辑。

中国作家协会网络文学中心研究员、全国网络文学研究会副会长马季随后发表致辞,从行业的角度切入,分析内容产业核心的竞争力“好故事”的重要性。微博动漫将携手中国作家协会优秀作者、作品资源,实现优质内容联动。

随着用户的沉淀,在内容付费已不再是难事的今天,腾讯动漫在前端的变现能力也变得更强,2017年,腾讯动漫的付费阅读分成达到8000万元,同比增长166%。根据腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇的披露,腾讯动漫的月活用户达到1.2亿,而在娱乐行业咨询机构艺恩的报告中,中国泛二次元用户的总数则是3亿人。

高速成长随之而来:DAU 从 300万增长至 900万。无论这些数据是否经过营销包装,都十分可观,也引发了融资。

著名作家南派三叔也来到现场,宣布将联手微博动漫制作漫画作品,呈现给粉丝们更丰富的阅读体验。

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通过快看的营销策略、崛起逻辑和主要内容都可以看出,快看是一个以漫画为介质,以展示成人化流行娱乐内容来吸引流量的平台。

“动漫大V计划”公布,打造优质立体的动漫生态圈

* 腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇发言

通常意义上的动漫内容平台核心是关注内容本身,打造精品;而以娱乐形式为介质的流量平台的核心是迎合受众的喜好,甚至不惜追逐流俗。

为了保证好故事的顺利推广和进一步传播,微博动漫还公布了另一项举措:“动漫大V计划”。微博动漫作为新浪微博在动漫领域的运营方,将凭借微博及自有产品多元化流量矩阵,持续为大V提供强有力的资源扶持,提供多元化的商业化合作机会,共同孵化高质量的动漫内容。

在邹正宇看来,「腾讯动漫会成为腾讯体系内动漫内容的提供者。腾讯内部有许多强大的平台如手Q,QQ浏览器等。他们都需要动漫内容,而腾讯动漫可以提供这样的内容」。无论是社交还是浏览器,都离不开内容的支撑。

打开快看漫画,当中有非常多的玛丽苏类的作品。这些迎合低龄女性需求的作品,和“网络文学”中的“爽文”非常相似——逻辑简单、情节粗暴,内容“擦边球”。让用户消遣一下,或者说,“爽”一下。

时间是最珍贵的货币,只有好故事才会被留存。”正如南派三叔所言,在动漫逐渐转为全民娱乐消费的今天,优秀的漫画故事题材已经成为了动漫行业走进大众视线、在整个文化产业中争取更多份额的敲门砖。微博动漫的“好故事计划”将给行业内带来哪些里程碑式的变革,让我们拭目以待。

在后端,则是腾讯围绕包括但不限于动漫IP的运营生态-腾讯称之为泛娱乐矩阵。在这个体系里,如今腾讯游戏早已是全球最大的游戏公司之一,而刚刚在港交所上市的阅文则拥有1000万部以上的网络文学作品储备。除此之外,腾讯影业等内容制作和发行平台都成为了这一IP泛娱乐生态中重要的支撑。他们甚至提出,泛娱乐在动漫的文化使命,就是振兴国漫,让国漫文化以契合时代的创意形态,走进生活,激活中国文化。

这样,它对于用户需求的满足,就和“喊麦”差不多了。作为介质的漫画,也等同“麦克风”。

结果也是显而易见的,由腾讯动漫平台连载的漫画作品《一人之下》改编的动画作品,10月27日第二季上线当天播放量便超过了1亿,不过这只是腾讯动漫推出的27部动画作品中的一部;而在不久之前,在腾讯动漫平台上颇受欢迎的国漫《狐妖小红娘》也宣布将改编为手游,并于2018年3月开启首测。

“爽”会带来流量,但商业价值是有诸多问号的。

动画、影视、游戏,IP的价值从漫画本身被逐渐放大,并转化为商业价值更高的内容。

从美日等内容产业发达国家的经验来看,打造有价值的IP、进行授权,才是包括动漫在内的内容产业的发展核心。

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为此,美国的漫威、迪斯尼等,都走过了近百年的积累道路。而日本的《龙珠》连载超10年,《火影忍者》连载超15年。正是由于这种内容的深度积累和对质量的追求,美日两国才诞生了一大批全球级的超级动漫IP,由此产生的巨大经济价值让动漫成为内容产业的主力成员,也是国民经济的重要构成。

* 腾讯动漫团队与300余位漫画家合影

在内容方面的缺陷,是快看漫画一切问题的根源。

背靠这样的生态支持,腾讯动漫也让漫画的创作者更有机会享受到作品IP增值带来的收益,从而刺激其创作动力。对于内容行业而言,内容创作者以及内容本身始终都是核心,而漫画的核心则在于IP的创作和培养。

四大漫画平台的APP STORE推广页,快看漫画与其他平台的差异一眼便知。

这并不是一个一蹴而就的过程,创作者需要为其构架完整的世界观,丰满的人设,以及能够吸引用户的故事情节,最终与用户之间产生「共情」,建立粉丝关系,进而引发付费行为,以及为这一IP衍生品产生的消费行为。

流量优势同样面临瓶颈

这需要一个较为漫长的时间,因此也更需要一个大平台能够提供足够精准的流量匹配,为漫画IP找到相对应的受众,同时有足够多的资源支撑一个优质IP完成从0到1的过程。

威尼斯官方网站:好传说安排,是一片与漫画非亲非故的泡泡。如果拒绝谈内容,只谈流量,就有两个问题:第一,快看漫画的流量到底会达到什么样的规模,第二,如何变现。

这不仅仅是对于漫画而言,同样也适用网络文学、动画等IP,随着IP开发生态的逐步构建,IP的价值正在进一步释放,处于IP产业链上游领域的价值也被放大和重视。不久之前赴港上市的阅文集团便创下了港股的多项纪录,足以看出资本市场对这一商业模式的追捧。

一种常见的逻辑是:不管快看漫画的内容如何,只要这个平台有足够多的用户流量,它就是有巨大价值的。

资本是贪婪的,但同样也是聪明的,市场最终会选择并留下最对的那一种商业模式。

据公开数据,快看漫画的 DAU 已经有 900 万。如果达到这个数据,意味着其在低龄女性中的占有率已经接近饱和。也就是说,快看漫画获取用户的成本会越来越高——其在 2015 年和 2016 年的营销红利期,恐怕一去不复返。

而在正确的商业模式之下,内容创作者本身的价值也被进一步放大,从而刺激产生更多的优质内容,以及更多新的创作者加入,从而形成一个正向循环的造血生态。于是2017年的腾讯动漫创作者大会也成为了迄今为止规模最大的国漫创作者的聚会,腾讯动漫基于生态而产生的价值逐渐显现,「筑巢引凤栖,花开蝶自来」的朴素逻辑也得以展现。

同时,一个很明显的趋势是,腾讯动漫、网易漫画等大厂已经关注到女性内容市场,并加大投入,包括引进来自于快看漫画的作者——这是大公司最直接的反制手段。这种争夺导致的后果很可能是:快看漫画上的用户随作者迁移至其他平台。

但对于用户基数巨大的国内动漫市场而言,一切才刚刚迈出第一步,挑战与机会并存。

毕竟,从快看漫画的模式来讲,它的护城河又浅、又窄,可以用钱来填平——这笔钱显然又不是特别巨大。

就如同动漫作品《千与千寻》中的那句台词,「不管前方的路有多苦,只要走的方向正确,不管多么崎岖不平,都比站在原地更接近幸福。」

围绕“喊麦”的直播平台也有类似的问题:主播被挖来挖去,平台方只能靠烧钱挽留他们和挽救流量。

另外就是“污”的问题。假如在百度搜索输入“快看 空格”,在“快看漫画”、“快看小说”、“快看影视”之后,联想结果的第四条就是“快看漫画里很污的漫画”。

在各种推送渠道,“快看漫画漫画超全,快看漫画里比较污的,快看漫画让你体验超好的漫画神器。”这样的推广词比比皆是。

“污”确实给快看带来了巨大的流量。但必须重视的是:在中国,“成人娱乐”毕竟是个敏感词。一个小平台或许会打打“擦边球”,但监管是不可避免的。

特别是漫画涉及大量学生群体,一旦触发到敏感层面,估值暴跌,可能就是一纸处罚通告的事情。

“擦边球”平台并不少见,但大规模成长后要转型是另一个概念。由于基因里的商业模式问题,“洗白”并容易。

快看难以逾越的变现障碍

如果用户增长遭遇瓶颈,那么考量快看的商业价值就应该放到变现上。简单来说,如何能让用户或者其他商业机构为内容掏腰包。

快看也意识到这一点了。根据媒体报道,“2016 年底开始,快看漫画广泛招募市场和商业运营领域的员工,具体职位包括付费运营、会员运营、游戏运营、电商运营总监、版权开发、影视版权负责人等。从以上职位可以看出,快看正尝试所有可能的商业化手段——包括付费内容、游戏、电商、版权开发”。

然而,快看的商业化潜力在C端和B端都有难以跨越的障碍。

在C端,快看的崛起是通过免费内容来获得的。一旦收费,用户很可能会迁移至其他免费的平台或者去阅读盗版作品。

收费,流量会下降,直接打击了自己的商业核心价值。不收费,商业化之路无从谈起。

再看B端。在版权开发上,由于快看漫画作品的属性,大大制约了其开发价值——这才是快看漫画在商业化方面最大的软肋。

如前文所言,空有流量、没有 IP,是快看最大的缺陷——当它试图用过度“娱乐化”或者“擦边球”内容吸取流量时,内容水准和价值观都受到极大影响。其多部力推的作品,如《复仇高中》、《密会情人》等,因格调问题饱受诟病。实际上在百度国漫排行榜的前十里,几乎找不到来自快看的作品。

而且,当内容屈从与流量,短命就是最大的特征。该平台高人气作品大多数不到50话便完结。这么短的周期,别说IP,产生粉丝黏度都很困难。

曾有媒体对快看漫画作品类型进行分析,发现排名位于前列的类型全是耽美、恋爱、校园等“小妞漫画”题材。而在具体的情节上,快看核心作品的套路也与网文套路非常像——“霸道总裁”(《纯情丫头火辣辣》)、“女强”、“穿越”、“逆袭”都是其作品中常见的元素。

有价值的 IP 一般都基于深度的叙事和独立的世界观,但快看漫画上的作品大多为碎片式的故事,且更新时间非常短。这使得其在基础架构上就很难成为具有大众意义的 IP。

而在价值观和用户的沟通上,快看漫画的问题更大——如上文所言,快看漫画提供给读者的更多的是一种感官刺激,而非友情、努力、胜利这些更广泛的价值观,这使得其作品更像是快速消费品。

迪士尼以米老鼠和《冰雪奇缘》闻名;集英社被《火影忍者》和《海贼王》成就;国漫领域里,有妖气有《十万个冷笑话》和《镇魂街》,腾讯动漫有《一人之下》和《狐妖小红娘》。这些公司缔造出真正有价值、有用户情感介入的精品内容,因而被别人记住。

内容的空心化,最大程度限制了快看漫画的商业价值。

揠苗助长带来的泡沫

几年前,《十万个冷笑话》电影版的导演卢恒宇谈到很多人疯狂涌入动画行业,“这是一种揠苗助长,非但没能够有效推进中国动画的赶超,反而在一定程度上毁掉了中国的动画教育。”

在资本的推动下,这种“揠苗助长”正在漫画行业愈演愈烈。

内容行业的逻辑在变得扭曲——用户增长成为最核心甚至是唯一的衡量标准。

过去几年,布卡漫画、有妖气、腾讯动漫等曾经尝试走积攒原创力量的道路。然而,如果以快看模式来衡量,这些力量、这些种子不如快速烧钱攒流量、然后包装营销有价值。

相比音乐、网络文学、视频等产业,中国漫画产业仍相对初级,在这个市场中,如果一旦形成了流量比有长远生命力的精品内容重要这样的理念,那么漫画平台会花更多精力去打“擦边球”、去做拉新——而不是把精力和资金放在内容创作上。在一个还不能产生典型盈利案例的行业,一个平台在无法也不愿制造优质 IP 的情况下,却被估值15亿元。一个背景是,有妖气 2015 年被奥飞收购时,整体价值不过 9 亿元。

这对国内漫画产业来说,当然需要警醒。

中国动漫,虽然常喊口号“国漫崛起”却又没能崛起,而被揶揄为“国漫的日常崛起”。感觉与中国足球有的一比。

这两者,均受到资本的高度关注。资金滚滚涌入。但正如中国联赛只能爆买高价外援却无法产生世界级乃至能稳定效力于欧洲主流联赛的球星一样,中国动漫行业也没有还没有产生形象级的爆款内容或IP——即使《大圣归来》,也不过是利用电影渠道的一次性高光显现。

当谈论中国足球时,是应该烧钱囤积大牌外援、收购国外俱乐部?还是狠抓青训、大规模投入基础建设呢?答案应该是后者。

同样,当谈论中国动漫行业时,如果以在未来创造出中国的火影、漫威为目的,是应该以各种浅薄段子、乃至“擦边球”内容迎合非核心用户以求得短期的流量增长?还是应该扎实地培育内容,给作者以时间酝酿出好作品,让好内容去引导用户培育市场?

如果走弯了这条路,也许国漫产业10多年来的努力都会白费。中国的火影海贼、岸本手冢也将是南柯一梦。

对于产业来说,潮水褪去并不可怕。可怕的在于,当潮水褪去以后,却发现盐碱滩已失去生长的力量。

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