威尼斯官方网站:周黑鸭放大招,2017优秀营销案
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2018年即将过去,许多人都想以一场美好的旅行来结束辛苦的一年。而作为周黑鸭周氏惊喜官的小周周也趁着2018的尾巴,给各位鸭粉谋起了大福利!继环球寻味之旅、寻味之旅厦门站后,周黑鸭“会娱乐,更快乐”的口号与周氏惊喜官小周周这个年轻时尚的IP形象为越来越多的人所熟知,在年轻用户中的好感度也迅速提升。 12月21日—23日,周黑鸭寻味之旅第二季继续延伸,在浪漫之城珠海,开展了一场三天两夜的“甜辣CP秀”旅行活动。

周黑鸭

当95后日渐成为消费的主力军,众多品牌竞相开启了品牌年轻化的变革之旅。

还记得你的蛙儿子吗?每天看它看书、写信、吃饭、削木头,在空荡荡的家里独自等待它旅行归来,收到它的明信片还忍不住跟人炫耀,含辛茹苦的一年,总该长大了吧!最近微博上就炒起了一个话题 #旅行青蛙帮你还花呗#,青蛙长大了,能帮老母亲还花呗了吗?

原标题:2017优秀营销案例展示 | 天津一汽

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作为零食界的“大佬”

但是,这场变革并不容易。在信息碎片化、品牌林立的今天,要想恰到好处得求新求变、真正吸引到年轻人群的关注与青睐,一直是很多品牌头疼的问题。

本以为只是一场社交媒体上的群嘲,毕竟双12快到了,双11的账单也该还了。之前网友也曾拿出“你已经是个成熟的XX了,该学会自己XX了”这个梗来调侃支付宝。但没想到后来蛙仔还站出来回应了,说会抽取9名用户帮还价值999元/名的花呗红包,花呗官微也转发参与抽奖。

威尼斯官方网站,2017年是天津一汽转型升级的关键之年,新品的密集投放为企业战略升级提供了最有力支撑。同时,技术升级、品质提升和营销变革也让天津一汽厚积薄发,进入了全新的骏派时代。秉承“分享即收获”的营销理念,2017年天津一汽坚信用户通过“分享”带来社交价值,品牌因“分享”获取有效用户。并通过与体育、娱乐的跨界合作,使品牌效应叠加,实现优势互补,丰富品牌内涵。同时,天津一汽注重在社交平台的积极传播,促进用户与品牌的直接沟通,拉近用户距离,实现良性互动,打造了一个“有温度”的品牌。

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深受许多南昌人的热爱

品牌年轻化营销的门道儿到底在哪儿?也许我们能从拉芳3月借势开学季的营销活动中,窥探一二。

实际上,花呗和旅行青蛙在几天前就组成了CP要一起去看世界,这背后是旅行青蛙&阿里鱼&花呗的一场跨界联合营销活动。

骏派A50十万公里品质之旅

在上一季中,“会娱乐,更快乐”的周黑鸭集结了一群爱吃鸭的花YOUNG少年去厦门,开启他们的佛系之旅。而这一季,周黑鸭花样不断,更玩起了“CP梗”,召集了一众甜小姐与辣先生,组成“甜辣CP”嗨玩珠海。

粉丝群体年龄跨越好几代

不一样的快闪,

花蛙CP寻梦之旅

2017年7月,骏派A50启动十万公里品质之旅活动,天津一汽选择了路试员这一独特的视角切入,以汽车品质体验师的身份展开描述,包装以“磊哥”为代表的路试团队,从敦煌到格尔木,从甘南到海南,在为期两个多月的测试活动中,通过多角度多形式场景化有趣的故事分享,曝光鲜为人知的汽车路试员生活,展现骏派A50在高原、高温等极限情况下的产品力,产品性能展示外,更融入了品牌的温度和情感。

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不管男女老少

品牌为年轻人打CALL的新思维

1、 官宣CP成立,「诗和远方」不再是梦想

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超酷!甜辣CP玩转珠海尽享甜蜜时光

没事的时候就爱来一口

3月,是部分大学的开学季。

花呗和旅行青蛙IP的跨界合作,始于@旅行青蛙正版手游在微博上官宣自己有了新的小伙伴。

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用旅行的方式,将自己的产品、企业文化传递给用户,是周黑鸭发起的又一个有趣的跨界营销模式,既能体现品牌的理念,又能迅速吸粉和拉近与用户的距离。而“太久没接吻,吃个鸭舌都能感觉到温柔;太久没牵手,拿着凤爪心都会颤抖”这一宣传语也触动了当代年轻人的心,毕竟所有人都希望在自己平淡的生活中遇到一个合适的人,但好看的皮囊易找,有趣的灵魂难寻。利用大热的组CP模式,短短两周时间,报名人数已达到3000多人,门店销售量直接翻倍,展现了周黑鸭品牌在年轻群体中的影响力。

实在是居家旅行必备美食~

拉芳洞察到对于大学生族群而言,他们虽然年轻,可是却有很多“为赋新词强说愁”的近忧和远虑。学业、实习、情感、朋友,年轻的他们很容易遇到不顺,但却很少能找到合适的倾诉出口。

旅行青蛙淘宝站内也上线了蛙仔跟着花小呗环游世界的首部小剧场。

骏派A50十万公里品质之旅集成了微博(骏派路试员董磊,实时分享路试进程)、微信(趣味长图,品质之旅记录,产品 人物 路试多角度多形式分享)、论坛(不同真实用户偶遇骏派A50路试,全程详细记录论坛互动)、移动端(汽车类KOL多角度多图文报道)多平台传播,取得良好传播效果,项目累计阅读超过百万次,用户留言分享近400次,并引发媒体朋友圈自发分享。

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再过几天

以东野圭吾的解忧杂货铺为灵感,拉芳在大学校园内建起了一座粉色的“解忧电话亭”,专供大学生们来倾诉自己的烦恼与不顺。于是也拉开了一波以“说出不顺,开学更顺”为传播主题的开学季借势营销活动的序幕。

乍一看这对组合有些奇怪,很难想象这对CP会擦出怎样的火花。蛙儿子无疑是佛系的,它在自己的世界里走走停停,一片宁静祥和。花小呗则有点风风火火,自从今年它长脸之后,在脱口秀的道路上极大地展现了自己的“戏精”特点。他俩一个沉默寡言一个喋喋不休,一个内敛慢热一个大大咧咧,性格的互补像极了我们身边的CP组合。花小呗说要带蛙儿子看世界,想到就去做,“诗和远方”的梦想,都是先上路才有可能实现的,这也和花呗“喜欢你就花呗”的随性与洒脱一脉相承。与此同时,微博话题 #戏精花小呗和佛系青蛙# 开始发酵。

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寻味之旅除了从吃喝住行等方面为用户提供一站式旅游体验,还邀请了网上知名美食KOL、旅行KOL一起参与,为本次活动增添一抹惊喜。整个旅程以“甜辣CP”为主题,打造了最佳甜辣CP、甜辣running秀、甜辣趴士等极具特色的互动游戏,参与会员也展现了CP的高度默契,相互配合,用机智与勇气赢得了周黑鸭丰富的惊喜大奖。特别是在甜辣趴士环节,一向会玩、注重体验感的周黑鸭,这次更花心思打造了周黑鸭移动party巴士专列,还设置了甜辣趴士站快闪店,快闪店的小周周卡通形象与活动结合吸睛无数,成为珠海当天的网红打卡点。

就是清明小长假了

在拉芳的这波活动中,大学生们既可以将自己的不顺写在彩色便签上,贴起来供更多同龄人围观;也可以拿起电话和拉芳接线员直接倾诉,并获得惊喜福利€€€€“顺心神器” 拉芳洗发水1瓶。

2、 「走蛙,和花小呗看世界」

牵手天津权健足球俱乐部,打造“骏派·权健组跨界CP”

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很多南昌人正准备出去玩玩玩

这种走心的快闪很快吸引了一大波学生的热情参与,他们不仅将自己内心的不顺倾吐给了解忧电话亭,同时还在便签上看到了来自同龄人的心声,寻找到了共鸣。

在旅行青蛙官宣CP成立之后,花呗官微发布了和青蛙一起拍摄的旅行视频。

跨界营销是目前最受热捧的营销方式之一,可以充分发挥品牌协同效应,形成“1 1>2”的营销效果。天津一汽骏派抓住时机,与天津权健足球俱乐部组成“跨界CP”,玩起了“汽车 体育”的跨界营销。

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就在这个节骨眼上

解忧电话亭也通过口碑的方式,在大学校园里获得了一定的关注。

第一幕花小呗和青蛙玩起了说唱。尽管风头被戴着大金链子的花小呗抢尽,小青蛙的电音“呱呱”还是萌倒众人。

5月26日,新骏派D60全国上市。邀请卡纳瓦罗先生出席新车上市发布会,并成为首位车主。通过“卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主”这一事件制造话题,引发关注。同时集合核心媒体及新媒体KOL传播势力,通过视频直播等形式,实现全媒体多角度覆盖。在新骏派D60上市期间,网络直播视频围观人数超越200万人次。仅天猫直播一个平台,就获得了4850万次点赞,44.8万次评论,80.1万人在线观看,天猫店铺关注人数由1.3万提升至2.1万。

超燃!线上线下联合造势引爆用户参与

周黑鸭放大招了

在我们的认知中,品牌快闪常离不开买买买,但是拉芳却并未如此,而是以一种鼓励学生自创UGC的方式,吸引了大规模的围观。

你可以叫我花小呗 这是我的HOMIE蛙宝贝

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据了解,为了鼓励更多的用户参与,活动前期,周黑鸭除了在线下门店铺设海报宣传,也在时下流行的微博、微信、抖音等平台进行相关内容预热报道,凭借第一季寻味之旅的良好口碑以及陌生甜辣CP有趣好玩的话题,吸引了众多新老会员报名参与。活动三天,“甜辣CP秀”也迅速刷屏珠海,再掀话题。寻味之旅的开展,不仅是向消费者传递周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念,更希望在这个过程中,能够贴近年轻用户,与年轻人共同体验生活中甜辣滋味,发现生活中的惊喜。

相伴我们多年的品牌

关心年轻人的近忧远虑,为他们的日常打CALL,并送与拉芳顺心神器。不仅弱化了广告营销的角色,更是拉近了品牌与年轻人之间的距离,可以说开启了一种全新的“品牌为年轻人打CALL”的新思维。

告别了妈妈 带上了蛙蛙

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竟然升级了!!!

到了晚上,拉芳解忧电话亭变成了一座发光的电话亭。这满满四面的UGC便签,承载了满满的正能量与爱。

一起体会 旅行的滋味

7月11日,天津一汽与天津权健足球俱乐部举行交车仪式,新骏派D60成为天津权健足球俱乐部的专属用车。活动现场邀请卡纳瓦罗、李玮锋及权健足球队知名球员到场,卡纳瓦罗先生在现场亲自启动了一辆新骏派D60,并在车上签字。

周黑鸭一直致力为消费者带来味觉的享受和生活的乐趣,而寻味之旅恰是实际的行动方式之一。寻味之旅的不断开展,体现了周氏惊喜官小周周其IP价值的特别,让更多消费者通过寻味之旅活动,亲身感受到周黑鸭的年轻有活力。周黑鸭寻味之旅广西站及海南站也将在2019年相继开启,在下一站的旅行中,周氏惊喜官小周周又将会给大家带来什么精彩有趣的体验呢?让我们共同期待!

关键还提供免费玩!免费吃!

让我们通过视频来回顾一下活动现场,并看看现代大学生们都有哪些不顺心的烦恼:

环游世界不是说说而已

天津一汽借势权健足球队取得四连胜的优异战绩,包装“骏派•权健组跨界CP”概念。并通过核心媒体、汽车及体育KOL深入解读,扩散新闻聚合平台全占领,视频网站等平台扩大露出实现从行业到消费者渗透的全面传播。交车仪式共进行35频次网络发布、23频次平面传播,邀请5名KOL进行三十余频次发布。

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这让我还怎么有心思出去单飞~

“一不开心我就想吃东西,然后一吃东西我就胖,一胖我又不开心”

NOW YOU SEE ME

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出行计划已经不重要了

“送了一瓶奶茶给喜欢的女生,但她偷偷给了别人”

想去哪里就去哪里

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满脑子都是美食

“我现在还没有找到工作”

看到没 下腰下得好 C位出道早

与此同时,天津一汽官方微信启动“猜比分赢卡纳瓦罗签名球”活动,在权健足球队进行重点比赛时,开展#骏派助力权健#话题,与球迷、车友进行“猜比分,赢卡纳瓦罗签名球”的互动,吸引车友和球迷的参与。两次微信猜比分活动共吸引200余名车迷和球迷参与,文章转发、点赞量创新高。

一起来关注下吧~

“我暗恋的人,但是他有女朋友了”

第二幕花小呗教青蛙拍照,托腮卖萌look、柔软腰身look、完美弧形look,用实力演绎能让小姐妹们都气哭的犀利造型,教学过程金句频出。

赞助《杨光那些事》,实现影视跨界营销

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“班上很多人拿到了实习offer,但我却还在简历海里”

人气不够,花呗来凑

除了足球营销外,骏派品牌还通过影视合作方式,赞助了《杨光那些事》,为剧组提供专属用车。《杨光那些事》讲述了地道天津生活,在北方地区取得傲人收视率,群众基础强大。此次和杨光剧组进行跨界合作,骏派车型在电视剧里进行多次曝光,扩大了品牌知名度。

原来

也许在你看来这些烦恼微不足道,但对大学生而言却都事关重大。拉芳关注到了这些“大事情”,以此搭建起沟通的桥梁,让品牌的亲和印象更深入到大学生心中去。

不做废柴,戏精冲鸭

点击视频,查看《杨光那些事》

你是这样的周黑鸭

洗脑神曲“顺顺舞”,

没有梦想的蛙,跟田鸡有什么区别

评价:

周黑鸭

泛娱乐化蔓延社交网络

第三幕戏精花小呗则开始念叨青蛙的便当不够吃,暗示他寄明信片,还担心它遇上坏蛙被做成田鸡饭。尽管一路碎碎念,花小呗还是陪伴在青蛙身旁一起去看世界。

AutoKol点评:这一系列跨界营销,为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象,不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象,还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处,让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验 体育 娱乐,天津一汽用多元化的营销“组合拳”,以“走心”的方式成功上位。

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除此之外,拉芳还注意到大学生本身“爱玩爱动”的特点,想要带领他们一起嗨起来、把不顺抛到脑后。所以配合线下传播,拉芳打造了一支魔性十足的洗脑神曲“顺顺舞”,并由大学生自己完成歌词创作及编舞的全过程。

略带魔性的旅行视频,将花小呗和青蛙各自的性格特征展现得淋漓尽致。随后,阿里系生态官微与短视频大V转发扩散,为 #戏精花小呗和佛系青蛙# 的旅行进一步造势。

点评:天津一汽在移动互联时代运用了多方面跨界场景,整合受众时间、媒体平台、热点变化,更多考虑用户分享和体验,努力做好口碑。

不以实际福利为目的的宠粉都是耍流氓。“实力”,是赢得粉丝参与的核心要义。

当某学生正在解忧电话亭倾吐不顺时,由一众学生组成的舞团就在她身边跳起了顺顺舞。跟着舞步与节奏,大家从心底绽放出的笑容,这,也正是品牌想要赋予年轻人的正能量。

3、 一起拍旅行大片,一起登上时代广场大屏

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3月25日,华南区周黑鸭春夏季宠粉项目启动会在广州天河希尔顿酒店举行,50多名周黑鸭会员及媒体受邀参加此次活动。五星级宴会厅,VIP专属活动场景,宠粉项目宣发,与会人员在吃喝玩乐中度过了一个精彩快乐的下午时光。

这支由学生自己打造的顺顺舞,拥有洗脑的节奏、逗趣的歌词、和年轻的舞者,独具传播潜力。来看看这逗趣的歌词:“初吻啊,还在啊,我滴宝宝啊,长长眼好吗?烂桃花啊,像头屑啊,如能恋爱啊,我愿天天洗发!”

戏精花小呗和佛系青蛙的旅行,途经复活节岛、卢浮宫、悉尼歌剧院、好莱坞等地,每张游客照都是旅行大片。

新车丨天津一汽首款纯电动车型,骏派A70E上市

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威尼斯官方网站:周黑鸭放大招,2017优秀营销案例展示。顺顺舞在社交媒体上得到了广泛的传播,从弹幕中提到的“好魔性啊”“洗脑神曲”到满屏的“666”,都展现了它深受欢迎的魔性威力。

年关将近,年假没休完的上班族们或许正在筹划着来一场洒脱的旅行,而绝大多数则是困囿于年末的各种繁琐事物,花小呗与小青蛙的旅行大片,是否也在一定程度上满足了用户作为佛系青蛙老母亲的“云旅行”的需求呢?

©本文由排气管原创出品,版权所有

玩什么?第三季周黑鸭寻味之旅项目宣发招募、会员私享美味品鉴会、自由美食桌、幸运大抽奖。不止如此,还有超值惊喜。

大学生自制《顺顺舞》视频

不仅如此,花蛙CP还登上了纽约时代广场大屏,颇有一种C位出道的感觉。实景拍摄的地标实际上也为花蛙CP背书,使得两大IP形象的趣味性合作不仅仅局限于社交媒体上的平面造型,而是冲破次元壁,来到真实的生活场景,完成这次寻梦之旅。

——— 排 气 管 ———

每一季的寻味之旅都会赋予会员不同角色,带领完成不一样的挑战,体验不一样的人生百味。第一季游历厦门、美食街探宝、感受人文,“佛出新花young”;第二季“甜辣CP”,泡温泉享美食、玩转珠海长隆、畅游情侣路;第三季“cool辣广西”,逃离大城市、放松自我,到广西龙脊梯田听风吟诗...

同时,为了让活动迅速传播到年轻圈层中去,拉芳邀请了年轻人喜爱的各路KOL,联合“少女兔”以及“北美吐槽君”打造了一系列漫画&趣味段子来传播“顺心神器”拉芳洗发水。

微博话题 #旅行青蛙帮你还花呗# 延续花蛙CP的热度,结合用户还花呗的压力与养蛙时的“老母亲”心态,通过互动抽奖的形式吸引用户转发分享,制造话题爆点,将此次营销推向高潮。

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结合定制化的内容,凸显拉芳产品“顺发”的亮点,毫无违和感地冲破了10万+的阅读量,赢得了大范围的传播与转发,将这波营销的传播广度又拉上了一个台阶。

花呗×旅行青蛙

在江西,周黑鸭同样定期策划并开展集城市娱乐体验与产品品鉴为一体的主题品鉴会。震撼观影、世界杯之夜、甜蜜烘焙、趣味DIY、射箭比赛等。毋庸置疑,周黑鸭正用心为会员粉丝们,打造更丰富的会员专属娱乐体验项目,还有更多有趣的小型聚会和大型体验活动在秘密筹备中。

趣味年轻化营销,

跨界营销的多维探索

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国民品牌占据年轻人心智

阿里鱼作为《旅行青蛙》在中国本土唯一的授权商务合作伙伴,围绕IP进行过不少商业化尝试,包括推出创意衍生商品、跨界中国邮政将虚拟明信片做成实物、举办旅行青蛙全球首展等等。此次旅行青蛙&阿里鱼&花呗的跨界联合营销,其实也是阿里巴巴集团内部核心资源之间寻求内容商业化合作的一次创新性探索。

好吃好玩还要好看。整个活动现场以黑金色为主,“周黑鸭VIP”字样显现在会场的入口处,会场中气球和鲜花布满现场的每一个角落,现场还有特约调酒师为会员调制饮品,乐队劲爆弹唱,互动抽大奖等。

其实早在年初,拉芳就已经拉开了年轻化营销的帷幕。

1、 精准触达核心圈层用户,释放花蛙IP影响力

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拉芳邀请到在微博上拥有200万粉丝并在《奇葩大会》中大放异彩的奇葩KOL戏精牡丹,结合了#洗掉不顺,新年更顺#的创意主题,打造了独具特点的病毒视频。

戏精花小呗和佛系青蛙IP的跨界,精准锁定了这批自称“老母亲”的年轻用户圈层,他们多在异乡城市独自打拼,深谙各种网络流行也对生活有着美好的希冀,而这也正是品牌间重合的核心用户画像。

宠粉技术哪家强?

视频在内容上秉持了戏精牡丹一贯的魔性搞笑风格,具有很高的可看性及趣味性,同时又将品牌毫无违和感地植入到内容中去,让拉芳的品牌形象尽显年轻化。

花小呗是花呗logo“成精”后的搞笑IP形象,打破以往品牌方的高冷气场,花小呗自孵化以来就以可萌可贱的方式与消费者进行沟通;《旅行青蛙》手游的大热是今年年初的现象级话题,而这只小青蛙的IP形象也深受用户喜爱。花蛙CP一起看世界,将旅行融于游戏与现实,满足了核心粉丝群体对其人设的期待,也因其趣味性引发话题讨论,释放两大IP影响力。

非“霸道总裁”周黑鸭莫属。

在评论区,拉芳的官方微博更是用拟人化的口吻与网友进行亲切互动,让这个国民品牌更贴近受众,强势占据年轻人的心智,吸粉无数。

2、 深入挖掘花蛙内在价值,赋能品牌共创内容

有颜值有内容,

今年3月29日是拉芳18岁的生日,拉芳天猫旗舰店同步开启名为“为拉芳生日打电话”的店铺营销互动。一套名为“庆生电话亭”的创意内容应运而生,包括#送祝福给拉芳#以及#为18岁的自己打call#等两块互动内容,征集粉丝留言。

从品牌角度看这次跨界活动,花呗、阿里鱼与《旅行青蛙》跨界融合的关键在于深入挖掘它们之间共通的内在价值,找寻高度契合的落点进行内容共创。此次营销便是结合了《旅行青蛙》的“旅行”核心与花呗的功能属性,将“喜欢你就花呗”的品牌主张融于具体的旅行场景,并通过一系列内容共创,一方面满足年轻用户的旅行诉求,另一方面也在与用户的深度沟通中传递品牌内在的价值理念。

还有满满实力。

这其实是拉芳在深挖“和粉丝互相打call”的理念、并结合生日时令所打造出的内容,意在展现拉芳在年轻人中的受欢迎程度,并与粉丝产生真正有效的互动,拉近品牌与年轻人之间的距离。

从官方多维度的内容输出,跨圈层KOL参与转发互动,到接梗追热点,旅行青蛙&阿里鱼&花呗的跨界联合营销在充分挖掘IP价值的基础上,最大程度地实现了社交媒体的话题发酵与品牌传播。

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营销总结与启示

那么下一次,戏精花呗,还将会有什么好戏上演?

在周黑鸭诸多大胆的尝试和举措中不难看出,年轻态的消费人群已成为其重点开发对象。随之而来需要思考的是,如何刺激年轻消费群体对其品牌文化的共鸣。

  1. 深入洞察年轻人需求,打破传统营销思维

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做快闪的品牌很多,但拉芳的快闪却做得不一样。抓住年轻人常有的“不顺心”以及“倾诉欲”的痛点,将自己的品牌角色拟人化,打造“为年轻人走心打call”的品牌形象,用有趣的方式为年轻人赋能,创造独一无二的用户体验,并由此积极产出一系列UGC,以此更好地引发了消费者的共鸣。

从对好莱坞电影《变形金刚》进行广告植入,到现在进行网红直播、开展各类主题节庆、助力成都马拉松,再到与微信支付合作开设黑科技智慧门店、与饿了么合作开设外卖主题店、电竞乐玩主题店等,周黑鸭对年轻消费人群的精准营销活动越来越多,品牌的热度与消费者的粘度,都在逐渐深入的认知中不断增强。

  1. 有趣玩法参与度高,打造与年轻人之间的超强互动

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无论是拉芳的线下还是线上传播内容,都具备很高的趣味性以及参与互动性,让受众情不自禁就加入到其中去,获得了非常好的互动体验,同时也使受众创造出了包括“自己的不顺”以及“顺顺舞”等的UGC内容,在年轻人心中留下了深刻的亲民印象,从而激发出更多的优质口碑及自主传播力。

不断尝试新玩法,营造不同的场景和调性,满足不同人群的需求,进一步优化消费体验。

  1. 执行创意连结产品,有效促进导流与销售

从联合电商平台饿了么开创“半小时年货送到家”,并推出“挚礼”礼盒装以后,周黑鸭又推出与著名插画师、时尚界宠儿程鹏跨界合作的“谢谢礼”系列礼盒。不仅全面提升了周黑鸭品牌的时尚感,也在传递中国“礼尚往来”传统理念之余,更让消费者感受到人与人之间的爱与关怀,这也恰与周黑鸭品牌的消费场景完美契合。

将产品的“顺发”亮点无缝衔接到活动与内容中,将创意与产品做到完美结合。同时借助线下快闪、洗脑神曲、明星代言、KOL助推,用多元化的创意内容俘获消费者的心,多方导流,有效促进销售,成功实现营销闭环,为行业带去了有益的示范。

在竞争压力巨大的当下,单一品牌的生命力似乎越来越短,如何更持久地抓住粉丝的心,并实现流量变现,成为企业要思考的问题。以“宠粉”为核心的品牌营销,帮助周黑鸭赢得了粉丝的关注和好感,并在丰富的活动体验设置和不断推陈出新的内容中,制造快感、激发参与。真正做到从粉丝到产品,再从产品到品牌的移情。“实力” 是赢得粉丝参与的核心要义撬动粉丝品牌认知 链接双方情感在周黑鸭智慧门店里,消费者通过扫脸 手势点赞即可完成支付,收割一批又一批年轻的迷弟迷妹;在武汉开设的会员主题店、江豚公益店,以及在深圳开设的电竞乐玩主题店、在上海开设的外卖主题店,进一步更新并丰富了新零售时代里,卤制食品的消费场景。

其实,对于追求与众不同的年轻人而言,品牌的价值早就不再仅仅取决于品牌本身的知名度。更重要的是,品牌所代表的核心价值以及品牌在消费者心目中的品牌印象。用这个品牌的我是一个什么样的人,早已成为很多年轻人选择品牌的标准。

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拉芳深入洞悉了年轻人群的喜好与痛点,为其打造了独一无二的场景式用户体验,并鼓励其产生属于自己的UGC内容,可以说在年轻人心中留下了很强的价值印象。这一切,都是拉芳年轻化营销中的亮点与值得借鉴的地方。期待未来,能看到更多品牌做出优秀的年轻化的案例,不但洞察年轻人的需求,还能让年轻人成为品牌建设的一部分!

撬动粉丝品牌认知,周黑鸭可以说是花了不少心思。从好吃到好玩,“周黑鸭”不再是寓意单一的符号,而是逐渐成长为主流的年轻文化符号代表。在微博诸多关于周黑鸭的状态中不难看出,周黑鸭与消费者的情感“红线”正链接的越来越紧密。

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要想在消费市场占领制高点,不仅需要优质产品,更需要品牌力量的叠加。基于消费者的需求和特点,洞察习性,把握趋势,传递符合消费心理的理念,给予消费者更好的体验。

将“顾客第一”作为企业价值观的周黑鸭,率先通过科技感的消费体验、精准的内容形式、丰富的线下宠粉活动,卡位年轻群体消费市场。同时基于分析和洞察,紧抓痛点,布局有针对性的内容矩阵,撬动消费群体对品牌的认知,让消费者产生共鸣和共情,帮助品牌在拉近与消费者距离的同时实现流量变现。

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