威尼斯官方网站:全新视觉风格更显轻盈沉浸,
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很多人可能思考过,在结束了一天辛苦的工作、学习后,有没有一种方法可以轻松的将内心压力和疲惫统统抛在一边,然后躺在沙发或者床上静静享受片刻放空或放松。近日,网易云音乐推出的治愈功能“Sati空间”在社交网络上备受关注,这是一个满足了大部分人放松需求的解压功能,也是网易云音乐今年继鲸云音效、哼唱识曲、亲子频道、DI电音后的又一次音乐场景拓展。

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原标题:网易云音乐推出6.0版本 全新视觉风格更显轻盈沉浸

背景

这次产品体验的契机来源于一次对音乐app的吐槽。

前段时间有个同学吐槽网易云找不到她想要听的歌了,于是让我们推荐其他的音乐app。在我所处的社交圈子里,大部分都是像我这样的音乐小白,对音乐知之甚少,对音乐app的要求主要是界面要好看、歌要全,再无其他。然而遍数几大音乐app,网易云资源太少、qq音乐绿色太丑、酷狗的界面太丑,而我们给虾米的标签则是「交互太反人类」。

笔者是网易云音乐和虾米的中度用户,使用网易云音乐5年、虾米音乐3年。使用网易云音乐是被同学安利的,而开始使用虾米移动端是实习时期,经常会在疲惫的午后打开虾米音乐,点开首页顶部的「下午茶」推荐听一听。此后,虾米和网易云一直交替出现在我的生活中。

作为视觉控,我喜欢网易云的黑胶唱片界面,同时也很欣赏虾米的小众气质,包括一些banner和界面的设计都深得我心。近年来对音乐app的使用逐渐转向了虾米。

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虾米音乐banner

第一,网易云的推荐机制无法给我惊喜,在我收藏了一些古风歌曲之后,网易云便不断在给我推一些古风,造成了审美疲劳,久而久之,每次打开网易云基本上都是习惯性点开「我喜欢的音乐」开始了顺序播放;

第二,网易云的桌面端经常出现间歇性无法播放的情况,这对于我一个坐在办公室经常用桌面端的用户来说是一种伤害,并且在这时,不思进取了好几年的虾米客户端终于更新了,于是我便愉快地投入了虾米的怀抱。

可以说我对虾米音乐还是有一定的情结的,毕竟使用这款app并非出于别人的安利,或是对潮流的跟随,而是追随自己的内心,即便遇到各种各样的问题却还一直在使用的一个应用。

对了,前段时间双十一活动,买了一年的虾米会员。没错,我就是传说中的穷逼vip。

据介绍,Sati空间的具体分为三种模式——睡眠模式、专注模式、解压模式。对于长期失眠或难以入睡的都市人群来说,Sati空间睡眠模式中各种助眠的音乐素材可能是一大福音。进入Sati空间睡眠模式,用户可以自由设置睡眠时间,以及自由选择雨声、劈柴声、鸟声、蛙声、海豚声、风声、海浪声、雷电声等12种助眠音乐。

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近日,网易云音乐在iPhone端和Android端发布6.0版本,为用户提供全新音乐体验。在本次版本更新中,网易云音乐呈现了全新视觉风格,并更新“我的音乐”页面,顶部新增私人FM、DI.FM、古典FM等多个音乐内容快捷入口,方便一键直达音乐世界。

产品架构

为了方便理解,我用思维导图梳理了一遍虾米音乐的产品架构。我又在网上找到了一年前虾米音乐的产品架构图,比较之下,可以看出这一年来虾米已经摒弃了它的小而美,转向“大而全”发展。

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虾米音乐产品架构

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虾米音乐产品架构(一年前)

一个产品的slogan能在很大程度上反映出这个产品目前以及将来的一段时间的发展方向。虾米音乐的最新slogan是「听·见不同」,这是一个意味深长的slogan,除了打造差异化的音乐平台以外,虾米还打算往更多方向拓展,达到“见不同”的目标。

从虾米的产品架构和slogan可以看出虾米音乐的两大核心,一是继续着力精准推荐,二是往社交方向发展,探索更多的互动方式。

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反焦虑的生意越做越大,音乐在其中要如何结合

全新视觉风格 更轻盈更沉浸

推荐机制

虾米音乐一直以来都以它的推荐机制收获了许多好评,除了后台算法以及曲风流派的严谨分类之外,它在产品设计上也给用户提供了多种推荐维度。新版的虾米把之前的「发现」和「推荐」结合在了一起,对曲目的推荐覆盖了更多的场景。简单来说可以分为两类,以用户行为为中心的推荐以及其他拓展场景:

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虾米的推荐机制

这种推荐机制在给了用户更多选择的同时,也让用户在更多的选择面前茫茫然不知所措。所以有些用户会更倾向于网易云的推荐方式。

(Sati空间睡眠模式音乐素材)

近日,以冥想起家的应用Calm宣布获得来自风投机构Lightspeed的 2700万美元融资,迄今总融资超1.41亿美元,且估值达到10亿美元,成为该细分领域首位跻身独角兽(未上市但估值超过10亿美元)行列的创业公司。

全新视觉风格,是网易云音乐6.0版本中的亮点之一。改版后,网易云音乐整体产品页面仍以红白色调为主,白色为底,红色点缀,留白空间增加。首页菜单层级减少,相对个性化的私人FM聚合到“我的音乐”页面顶部,首页一级入口栏增加电台、直播按钮。

社交互动

除了推荐以外,虾米也在对标网易云的社交属性,尝试推出许多形式多样的互动方式,除了话题、评论、分享这些音乐app都有的互动方式外,还推出了一些即时互动如“开趴”和“点歌台”,甚至放在了一些比较大的流量入口。虽然是一个很好的尝试,但是产品的专注度下降了,这也不免会丢失一部分用户,而可怕的是这部分用户可能是虾米还在「小而美」的小众时期最原始的,最忠实的用户。

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虾米的社交元素

“相比于睡眠模式,专注模式更适合用户在一个温暖的下午,想要静心思考某个问题或想要进入认真专注状态的场景”,网易云音乐Sati空间相关负责人表示,专注模式下,网易云音乐会为用户随机播放轻柔舒缓的音乐,帮助用户在放松的前提下集中注意力。

据美国疾病控制与预防中心的数据显示,2012年至2017年,进行冥想练习的美国人增长了3倍,从4.1%上升到了14.2%。尽管在报告中并未进行解释,但研究人员曾向财经媒体CNBC表示,有关冥想的手机应用的出现,或许正是拉动这一增长的缘由。

版本更新后,整体视觉更显轻盈简洁,帮助凸显音乐内容和信息,为用户提供沉浸式的音乐体验。当然,用户也可以通过在设置中的“个性换肤”功能,自选主题色或者自定义皮肤图片,选择不同主题风格。

用户体验

之前一个网易UEDC的交互设计师在视频课程中提到,「交互设计的好坏在于满足用户期望的结果不同」。对这一点我深以为然。

威尼斯官方网站:全新视觉风格更显轻盈沉浸,微博云音乐推出Sati空间。用户之所以给虾米app贴上了「交互太反人类」的标签,可能的原因有二。第一是用户从其他音乐平台转移到虾米过程中遇到的交互体验不一致,用户在长期使用其他app的过程中已经被培养出了一些使用习惯,因此使用虾米后会觉得有某种障碍,这不能说是虾米的交互设计有问题。第二是虾米无法满足用户的期望,甚至给用户造成了惊吓。

在这次的产品体验中,我发现之前让我非常抓狂的切换歌曲滞涩的问题已经得到了解决,使用上流畅了许多。但是还是有许多问题存在,诸如点击播放mv后没有触发暂停前一首歌,造成两首歌同时在播放的问题(偶现);mac端创建了歌单却不能在mac上删除,在app删除后过几天之后又出现了等等。

在此举一个具体的的例子,看看虾米都是怎么给我惊吓的。

当我下拉我的个人封面时会出现一个小彩蛋,显示我的播放数已经超过96%的用户,松开以后可以选择分享的选项,将自己的播放数据分享到社交圈。图中分别展示了我在虾米中看到的页面和我分享到微信中的界面。

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一个例子

和预期中不同的是,我之所以会想要分享这个页面并非只是简单地分享我的播放数据,更多的应该是我的个人标签,我的音乐品味。 我以为我分享出去的页面还会保留着我的个人封面,但是我看到的竟然是个全新的页面,这还真是意料之外的。

除了这一点,还有前后显示数据不一致(96%or92%?)、提示文案与操作结果不一致(释放立即刷新or松手分享数据?)、提示文案不明所以(累计播放92%用户?)等等问题。

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(网易云音乐6.0版本iPhone端首页)

页面布局

作为虾米的用户,我平时所使用的功能一般是在「发现」页签里去听一听虾米推荐的曲目,或者在「我的」页签听一听曾经下载过的歌曲,在这次体验之前我还真不知道原来虾米的产品这么复杂,界面东西这么多。仔细一看似乎有点似曾相识……莫不是淘宝本尊?

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我眼中的虾米

虾米给用户展示的第一个页面包含了产品架构中的绝大多部分内容,让用户一眼就接受到大量的信息的同时对于用户来说造成了信息过载。

虾米和网易云的页面结构是类似的。在同样的空间内,虾米音乐被分成了7个部分,将推荐入口和放送类型放置在同一个层级,推荐的维度和具体条目比网易云甚至qq音乐都要多,分类更为混乱,并且还插入了一个头条的轮播入口,页面展示更密集。而网易云将放送类型分为「音乐」「视频」「电台」三类作为二级tab放在顶部,在「音乐」类目下再展示详细信息,并且在页面中央的位置放置了四个为用户推荐歌曲的主要入口,层次清晰。

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音乐app产品布局对比

就页面布局而言,虾米已经失去了它的「小众」体质,与网易云、qq相比尚且落于下风,更别说一些设计精美的独立音乐app了。

(Sati空间专注模式)

成立于2012年,Calm通过付费订阅的方式,向用户提供冥想课程,年费为 59.99 美元。近年Calm则逐渐拓展至睡眠、精神健康领域,比如广受欢迎的“睡前故事”功能,邀请了诸如Stephen Fry 、 Leona Lewis等明星来讲述。

(网易云音乐6.0版本Android端首页)

播放器页面

网易云的黑胶唱片已经成为其品牌基因的一部分,而虾米在这一部分是缺失的,这也是它的播放器页面不断的尝试和改版的主要原因吧。如果我没记错的话,胶片、大圆角这些虾米都尝试过。

现在的播放器页面是一个专辑封面,底部用大量的毛玻璃效果来凸显质感。这个设计本身是非常优秀的,但是底部露出的评论就让人觉得非常别有居心了。就像是向人人昭示“我们也有评论”,我们的评论也很优质。在把评论推出去的同时也破坏了播放器页面的沉浸感。往下滑动后只能看到几条评论,还需要点击跳转到另一个页面才能看到所有评论。评论区下方是一些关于这个歌曲的推荐,可以说是非常不专注了。

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播放器页面

我现在十分相信一款产品的气质和做出这款产品的团队,尤其是团队leader的深度和内涵有着十分密切的关系。我不了解虾米的主创团队是怎样的团队,也不知道虾米在这两年究竟经历了一些什么,我只是站在一个使用者的角度,觉得虾米在被阿里收购之后变得越来越像一个商人,渐渐失去了一些音乐人的气质(就比如说双十一推出的“购物主题曲”)。毕竟,金钱可以养得起生活,但是养不起理想。

值得一提的是,Sati空间解压模式,不仅仅有随机推荐的放松心情的音乐,最特别的是页面中还会出现两种互动形式——泡泡、碎屏。

尽管Calm也将业务拓展至线下,甚至做起瑜伽用品的周边,但公司官方表示,付费订阅仍占收入的主要部分,带领公司 2018年的收入达到1.5亿美元,翻至往年的4倍,并实现了盈利。

“我的音乐”页面改版 拓展个性化音乐场景

一些猜想

虾米音乐的mac端终于在前段时间更新了,听歌再也不需要跳转到网页上,对我来说像是看到了沉寂已久的虾米音乐重新焕发出了生命力。

现在的mac端很简约,简约到甚至有些简陋,许多基础操作诸如「删除歌单」依旧无法实现。

虽然有这些缺陷,但是我从最新版的mac端我看到了和移动端所不同的专注。至于是单纯地把mac端定位为一个播放器,还是之后移动端也能够回归专注呢?这是我一个局外人不得而知的。(笑)

在解压模式界面,会出现一个满屏都是泡泡的页面,戳泡泡的互动设计,同时提供视觉、触觉与听觉多种感官的体验,帮助用户治愈情绪,缓解压力。

对于一家初创公司来说,这自然是足够亮眼的成绩。那么在Calm的付费内容中,音乐又是如何被运用的呢?

在6.0版本中,网易云音乐改版“我的音乐”页面,在页面顶部新增我的音乐快捷入口栏,包括私人FM、DI.FM、古典FM、有娃FM、跑步FM、Sati空间、私藏推荐、小冰电台等,点击相应入口即可一键畅享音乐。

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一年多以前,Calm推出独立的音乐板块Calm Music,首次向音乐领域拓展。200多首的独家曲库中分为睡眠、专注、放松和聆听“自然之声”几大主题,如今已有超过1.5亿的播放量。

(网易云音乐6.0版本“我的音乐”页面新增我的音乐快捷入口)

(Sati空间解压模式

作为扩充音乐板块的一部分,Calm在今年最吸引关注的一次合作,则是它在年初独家首发了音乐人Moby的专辑《Long Ambients 2》。Calm拥有这张专辑30天独家上线平台的权利,包含6首放松、助眠的曲目。

音乐有着很强的陪伴性,每个人的听歌风格、场景各不相同。网易云音乐上有针对不同场景的个性化音乐功能模块,比如很多人称之为“比男/女朋友更懂自己”的私人FM、提供全天候优质电音内容的DI.FM,专攻古典音乐的古典FM,适合运动跑步时使用的跑步FM,育儿帮手有娃FM等等,覆盖各类生活场景。

而解压模式,则满足了很多人敢想却不敢做的爽点——砸碎手机屏,释放内心不快感。在这种模式下,用户随意点击手机屏幕,Sati空间则会呈现出非常逼真的碎屏效果。据了解,目前网易云音乐Sati空间解压模式仅可在iOS端最新版本中体验,安卓端将于12月底上线。

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此前,这些音乐功能模块的入口散落在APP各处,比较难找;在6.0版本中,网易云音乐将这些更为个性化的模块快捷入口集中于“我的音乐”页。“我的音乐”页上,原本就已经聚合着各种用户喜爱的音乐,新增顶部栏后,更方便用户快速找到自己喜爱的音乐,同时,这也是网易云音乐对个性化音乐场景的不断探索与拓展。

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Calm方面表示,平台目前有超过100万的付费订阅用户以及上千万的免费用户,如此规模值得音乐人选择它,作为发行新专辑的平台。

根据用户需要,长按快捷入口可以将常用功能置顶展示,如果暂时用不上,也可以在网易云音乐设置中选择关闭;重新需要使用时,下拉“我的音乐”页面即会再次出现。

(Sati空间解压模式

而针对本次融资,Clam则打算进行更多关于“深度课程、拉伸训练、音乐放松、儿童睡前故事、呼吸训练、名人阅读”的内容投入。

(通过设置可以选择开关我的音乐快捷入口栏)

此外,网易云音乐Sati空间还非常人性化设计了歌曲添加功能,比如在以上三种模式中,用户被某首随机播放的音乐触动时,均可手动添加至“我喜欢的音乐”。

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“歌单广场”全面升级 轻松发现好音乐

网易云音乐Sati空间的入口并不难寻找,当用户更新至网易云音乐最新版本后,在iPhone端 ,打开网易云音乐APP,进入“我的音乐”页面,“Sati空间”入口很显眼呈现在应用页面中部,在安卓端,点击左上方音乐小图标,即可进入Sati空间的入口页面。

不难注意到,Calm的规划里有关于音乐放松的部分,这也使得Calm将继续步入一个流媒体巨头、唱片公司和AI音乐初创公司都虎视眈眈的领域。

网易云音乐6.0版本还对“歌单广场”页面进行升级。对比之前版本,升级后的“歌单广场”更加精细化,它按音乐风格、语种、场景、情感、主题分为流行、摇滚、民谣、电子、华语、欧美等70多个标签,根据用户听歌喜好,分类页将分门别类生成海量个性化推荐歌单。此外,歌单广场还设有推荐、精品两页,推荐页不区分音乐风格,推荐内容更加丰富多样,而精品页则展示网易云音乐上的精品歌单。

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2016年,Spotify就与关注正念训练(Mindfulness)的应用 Headspace,推出了打包购买服务,用户用14.99美元就可成为Spotify与Headspace两家的会员。

(网易云音乐6.0版本全新升级“歌单广场”页面)

同时,Sati空间品牌宣传视频“Sati”于12月17日正式上线,视频以用户视角,展现了Sati空间为用户带来不同场景下放松感受,视频风格和产品功能保持一致,具有唤醒人内心自愈力的魅力。

而到现在,冥想也已经成为Spotify上的一个歌单类别。近百万用户订阅了旗舰歌单“瑜伽与冥想”,主打冥想音乐的歌手Deva Premal也在Spotify上拥有37万的月度听众。

首次进入歌单广场时,除推荐、精品页之外,网易云音乐会根据用户听歌行为生成5个音乐分类页。在后续使用中,用户可通过编辑方式,对分类页进行增减调整,选择自己喜爱的音乐内容。

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此前,华纳音乐还与音乐科技初创公司Endel合作,运用其算法技术,定制了20张适用于不同场景的音乐专辑,主题包括“天气”、“专注”、“放松”与“旅途”等。

歌单是网易云音乐的产品特色,它是帮助用户发现、分享音乐的重要途径。网易云音乐将歌单作为产品核心框架,通过用户自发创建、分享,在平台上逐渐汇集起大量优质歌单,而这些歌单又进一步帮助用户更好的发现音乐,反过来促进用户创建歌单。如今,网易云音乐上已经有超过6亿歌单,用户日均创建歌单量 80万个。“歌单广场”的升级,也让用户发现、分享音乐变得更加轻松便捷。

据悉,Sati空间是网易云音乐关注用户精神世界放松解压需求,所提供的一套音乐解决方案,是疏解用户压力、消解负面情绪的一种音乐治愈方法的有效尝试,同时也是网易云音乐作为在线音乐平台使用场景的一次拓展。未来,网易云音乐还将持续开发打磨更多的暖心功能,拓宽音乐的使用场景,发挥音乐的价值,传递音乐的力量。

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此外,网易云音乐新版进行了一系列优化,包括首页信息流内容进一步梳理,空歌单增加快速添加歌曲的功能等。

若将目光转至国内,网易云音乐在去年底上线了Sati空间功能,进入后共有三种模式:睡眠、专注与解压,并设计了戳泡泡、体验碎屏效果的解压互动。

而国内与Calm等应用最为类似的初创公司则是“潮汐”。今年初,以“专注、睡眠和放松”为主要场景的音频应用潮汐也完成近千万元 Pre-A 轮融资,投资方为熊猫资本。

据报道,目前“潮汐”上所有的音频内容都由团队自己制作处理,声音则采买自独家合作的国内外艺术家以及一些自有版权平台。融资后,团队表示也将推出深度的冥想课程。

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尽管冥想是否有效仍有争议,但焦虑俨然已成为现代人的标配,如何放松又如何重新集中注意力,音乐在其间又怎样发挥作用,这样反焦虑的生意,确是未来值得关注的一个方向。

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小鹿角APP——音娱产业数据终端

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